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美国的恶搞新闻文化
作者：周伟来源：《今传媒》2012年第02期
摘要：“洋葱”新闻在美国诞生已有20多年，现在已成为美国最大的恶搞新闻集结地。它以制作专业假新闻为最大特色，在报业衰弱时代，它的发行量却不降反升，成为报业一个特殊的案例。恶搞新闻文化最早产生于美国，这与美国特有的代际更替和幽默文化不无关系。其对传媒的影响主要体现在对新闻专业主义的新诠释、对传媒话语的解构和文化民粹主义倾向这三方面。无论中外，在社会转型过程中，恶搞新闻文化作为一种特殊的文化现象，有一定的存在主义价值。
关键词：“洋葱”；新闻；恶搞文化；民粹主义
中图分类号：G21937文献标识码：A文章编号：16728122（2012）02015003
一、“洋葱”的诞生及发展历程
1988年，两个麦迪逊市威斯康辛大学的大三学生蒂姆科克和克里斯托弗约翰逊创办了一份寝室讽刺小报《洋葱》（theU
io
）。其报刊名来自科克的叔叔，因为他注意到这帮办报的穷学生最常吃的就是洋葱三明治；1989年，现任主编斯科特迪克斯以19万美元收购该报，并保留了这份报纸幽默讽刺的风格；1996年，报纸网站开始运营，目前每月访问量已达400多万。同时，黑白报纸改为彩版；2000年，“洋葱”被美国喜剧频道收购；2001年，该公司将其办事处迁至纽约；2007年，“洋葱”公司推出了其网络电视台“洋葱”新闻网（简称ONN）。ONN的电视节目与美国电视新闻的节目形式完全一样，有新闻主播、谈话嘉宾、采访对象，内容包括时事、教育、文化、娱乐和科技等。它的播客和视频在iTu
es、Myspace和Youtube上都可以找到。“洋葱”网上商城（theO
io
store）借助“洋葱”强大的品牌影响力，销售一些与“洋葱”品牌有关或与其搞怪风格相似的商品。2008年，公司通过DVD（未在影院上映）发行了“洋葱”电影（theU
io
Movie）。20年后，它竟一跃成为极为罕见的报业成功案例，其发行量达69万份。当传统印刷媒体发行量减少，被迫裁员时，《洋葱》的销量却丝毫没有受到影响。
二、专业假新闻
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“洋葱”新闻以幽默讽刺著称，它以真实新闻事件为蓝本加工杜撰假新闻。与传统媒体编辑方式正好相反，“洋葱”先选择头条，再围绕它编造故事。头条要经过编辑部人员的二轮筛选后才能最终确定下来。选好头条后，接下来是搭建故事的框架。作者们开会讨论故事的主线，检验笑料是否好笑，在恶搞中追求深度，不是简单的无厘头。“洋葱”史上最著名的恶搞新闻是2005年5r