企业宣传片策划书
企业宣传片策划书（一）第一部分：背景分析与表现策略。一、背景分析随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑极大削弱了企业形象的宣传效果。为什么会出现这种情况？大部分企业实力有限他们只好避实击虚迂回宣传自己；广告人员一味追求标新立异的效果造成。实力企业需要怎么样的宣传片？根据目标受众表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。二、我们的优势万马房产集团是“全国民营500强企业”浙江万马集团控股的子公司具有国家房地产开发二级资质。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。
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f因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式正是万马房产集团的宣传优势所在。
三、我们的出发点基于上述分析如何做到表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容展现企业蒸蒸日上的面貌反映企业发展的无限前景应该是我们企业的出发点和终极目标。四、我们的策略（一）清晰的情节思路在情节安排上我们将围绕“引子展现展望”的主线展开巧妙地借用集团公司的企业口号企业精神和企业目标内涵将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。（二）张驰有度的表现风格众所周知影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术其表现风格是由具体情节内容所决定。由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉舒展中不失恢弘的意境表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。因而在制作过程中我们会根据四者的密切的配合使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度在美好之中凸显一种煽动性和感染力。
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f（三）时尚现代的表现手法1、“引子”部分整合万马房产集团的LOGO的构图表现和寓意先推出LOGO和“万马房产”字体而后运用3D技术将LOGO进行拆分标志中的“圆点”成了广阔大草原上冉冉升起朝日一群英姿r