何去何从：奇瑞的自主创新之路
何去何从：奇瑞的自主创新之路
奇瑞，这个成立于1997年的年轻的汽车企业，用自主创新开启了中国汽车一个新的时代。自主创新是奇瑞发展战略的核心，也是“奇瑞奇迹”的源泉。当前，面对内外部环境的种种变化，奇瑞的自主创新之路将何去何从
一、奇瑞在新形势下的战略转型：差异化与品牌建设的构想
“做百年企业，创世界名牌”这是奇瑞的企业愿景，也是奇瑞奋斗的目标。在经济形势，和汽车市场发生重大变化的背景下，为了实现这一奋斗目标，奇瑞必须重新认识外部环境，结合自己的企业实际进行战略转型。
作为中国汽车自主品牌的领头羊，奇瑞拥有国家政策的有力支持和良好的品牌形象；另一方面，中国汽车市场的迅猛发展也为包括奇瑞在内的中国汽车企业提供了难得的机遇。近年来，自主品牌汽车已经逐渐占领了国内汽车市场近三分之一的份额。依靠自主创新，奇瑞汽车的销量更是长期处于领先地位。
挑战往往与机遇并存，汽车市场的发展固然创造巨大的需求，但随之而来的消费结构的不断升级，也使得长期以来作为自主品牌汽车传统市场的低端汽车市场开始呈现萎缩的趋势。有数据显示，2011年全年奇瑞的销量一直停滞不前并略有下降。今年前10个月，奇瑞的销量更是出现了大幅度的下滑，同比下降了132，在国内自主汽车的排名下降到第二位。面对外资企业和合资企业的竞争，自主品牌赖以生存的“低质低价”已经由原来的优势转化为劣势。这样的市场状况对于奇瑞来说是目前最大的挑战。此外，奇瑞内部还存在产能过剩、品牌规划、资源分配不科学等弊病；同时，如何重塑奇瑞品牌也是奇瑞的管理者们应该注意的问题。
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f何去何从：奇瑞的自主创新之路基于外部环境的变化，考虑到内部存在的问题，奇瑞提出了到2020年成为中国“最具国际竞争力的汽车企业”的目标。这个目标包括三个发展阶段：从目前到2016年是第一个阶段，目标要成为本土最强的汽车企业。这个最强不仅仅是单纯的提高销量，还包括生产技术、品牌体系、国际化整合等一揽子问题，这一阶段的实质是要打造一个具有国际水准的核心竞争力体系。奇瑞认为这才只是起步，2016年到2020年是第二个阶段，奇瑞设想在技术和管理水平提高的基础上，加快奇瑞中高端产品在市场上的提升，使奇瑞在局部市场能够达到国内一流合资企业同等的竞争水平。最后，奇瑞的第三阶段目标就是到2020年以后，奇瑞要打造成为世界知名的汽车品牌，成为具有相当竞争力的国际汽车企业。
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