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MG动画设计与制作研究
作者：张昊朋来源：《现代营销理论》2018年第08期
摘要：随着网络迅速的发展，数字化在日常生活中显得越来越重要，动画设计也不再局限于二维与三维动画，MG动画作为一种新型的动画形式，以其简洁的造型元素，灵活的节奏感，明快的配色，广阔的实用价值，被人们所熟知。本文通过分析数字新媒体背景下MG动画的应用现状与发展前景，研究在数字新媒体背景下MG动画的设计与制作技巧，为信息传播途径提供一种新的媒介。
关键词：新媒体MG动画设计与制作
一、MG动画的发展前景
从经济市场需求来看，作为信息传播中最高效、最便捷、最直观的媒介之一，MG动画应用领域迅速扩大，在商品市场上的应用上将知识与品牌的结合，将企业品牌形象完美地塑造与展现出来，营造良好的品牌文化，提高品牌的价值。从资源效益和收益上面来看，MG动画所需要的劳力财力较少，制作的周期较短，取得的效果较好，收益的空间较大，日益增长的消费市场带来了巨大的发展空间。日本作为设计界比较前沿的国家之一，具有独特的设计风格，日本的《奇怪的日本》由设计师田中建一创作，以MG动画形式表现日本的不同特色，加以自嘲的形式展现本国的风土人情，这部片子运用简洁的巧妙的动作加上有趣的故事情节堆积起来的动画，让观众印象深刻。而在中国MG动画起步相对较晚，最初启蒙于《飞碟说》的网络节目，特征是制作时间较短，想要表达的信息密度比较全面，相对来说成本比较低，呈现效果比较理想。在高速发展的时代，消费群体更加乐意接受“短、快、省”的消费理念的灌输，因而信息传播比较直观的传播媒体自然受到大众的热爱。
二、数字新媒体背景下MG动画设计
数字新媒体的时代是一个伟大的时代，传播信息产生了很多数据片段，这些个数据片段集聚起来就会产生巨大的能量。然后通过动画的设计，从点到线再到面，创造重构，用最优的方式来表现其真实的面貌。在数字化的时代，信息的传播方式与更新速度快，对于传统的柜台漫长等待和繁杂的表格处理，用数字化技术处理信息的不对等性。一些常见的传统数据处理包括人事档案、财政收支、文件文档、股票等，现在的信息大数据一般包括音效、视频、照片、位置数据、动作模拟等，处理堆积如山的文件时代已经消失，现在是通过视频、图片、音频来直观地了解相关的信息文件。视觉识别、媒体社交、财务收支、物联网，使得新时代的数据发生了巨大的变化，数字新媒体传播与更新速度快、r