绍或发表日本动漫的杂志，日本动漫还远销至欧洲国家，这种全球化的传播战略不仅为日本带来丰厚的经济利益，更使得日本动漫中所蕴含的文化价值观得以在全球范围内传播。1研究背景及意义11研究背景当今世界文化优势日益成为国际政治的重要因素和世纪世界权力竞争的焦点亦成为国家树立良好国际形象的有效平台。作为世界上最大的发展中国家中国在进行改革开放后包括经济军事等为代表的硬实力的突飞猛进为全球有目共睹中国与世界各国的经济合作和贸易交流使全球对中国的市场依赖度和信任度不断加深中国的国际地位不断提高。然而不容忽视的是中国的软实力建设并不尽如人意以一些西方国家为首的反华活动依然在蚕食我国努力拓展国际友好关系的成果而我国对此所作的措施却收效甚微归根到底这是由于中国在对外传播的过程中传遵循比较刻板的模式直接的“硬性”宣传多文化的含量较少时常引起外国受众尤其是西方受众的反感和心理抵制因为“宣传”在他们的文化语境中有负面含义。12研究意义中国作的邻国尽管近年来一直加大对国内动漫事业的扶持力度然而国内动漫业发展依然存在许多不尽如人意之处谈及动漫传播对国家形象建构方面的贡献更是少之又少。对于日本该方面的经验和策略借鉴和引进结合我国国情和传统文化特色用以指导和辅助我国动漫传播的发展将为国家形象建构起到积极作用有着重要意义。2日本动画属性特征分析
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f动画作为一种艺术形式，自形成以来，就以幽默风趣的语言、夸张变形的肢体动作给观者带来无穷的欢乐，其娱乐的本质自始至终未曾改变，这也成为了动画流行至今的一个重要原因。但是，“没有任何影视艺术本体可以脱离对社会历史功能的承担。不论是立足于主流文化，还是立足于精英文化、大众文化，不论是追求宣传教育，还是追求消费娱乐，还是审美、认识与信息传播，影视艺术本体创造都在特定历史境况下，自觉或不自觉地承担着某些功能。”动画作为文化产业的重要组成，是文化和经济的有机结合。继工业革命和信息革命之后，世界经济面临新的飞跃，以文化为核心的产业革命渗透到社会的每个细胞。这种发展趋势之下，动画已经摆脱了传统艺术形式的禁锢，以其特有的魅力在不同的领域发挥着积极地作用。在艺术领域，动画带给观众以幻想，在愉悦中体会动画的视觉艺术，在观赏中感受文化的博大精深；在教育领域，自动画形成之初，就开始关注动画对于人类在认知时期的重要意义，成为教化和启发儿童思想意识形成与知识r