占有率达到。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，圣珠红酒在广告表现方面应该另辟新径，采用以功能诉求为主的广告表现策略重点宣传圣珠红酒的保鲜功能产品定位策略价格定位圣珠红酒的价格定位不宜过高因为我们的目的是让圣珠红酒机成为人们每日都能方便饮用红酒的一种工具但是由于圣珠红酒在包装功能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比较合适。功能诉求：圣珠红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于保存。
综上所诉，我们把圣珠红酒定位为中高档易保鲜红酒广告诉求策略A、广告诉求对象目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。B、诉求重点广告诉求从消费者喜欢喝红酒，但是红酒却不容易保鲜，一旦开启就很容易变质入手，来突出圣珠红酒机不同于一般的红酒，其有长期保鲜的功能，适合于存于家庭饮用。C、诉求方法感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉
f求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比较好的效果，因此建议“圣珠红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。具体可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。电视广告文字脚本保鲜篇场景一：一男子在经过精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了了因为酒已经开了，怕变质，男子只能独自把红酒喝了场景二：与一同样一个场景，另一名男子也在家中等待自己女朋友快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒，只是男子打开的是圣珠红酒机这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了挂了电话，男子微笑的自言自语到，下次等你来的时候，我们一起来喝这瓶圣珠红酒。“圣珠红酒机”常饮常“鲜”电视广告文字脚本美容保健篇思路：采用蒙太奇得手法，虚拟的来表现圣珠红酒机得美容功效。场景：在一个布置得温馨浪漫得环境下一女孩与一男孩正在约会女孩子得脸色显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色就显得很好，如此反复几次等女孩子喝了一点圣珠红酒以后，即使不透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色也变得出奇得好了。“圣珠红酒机”常饮常“鲜”拍摄重点：场景得布置，要带点梦幻情调女孩子脸色得变化要处理得当。
f公益活动思路：要与众不同r