中国手机市场调查报告
f一、前言
目录
二、调查目的
三、调查内容
四、调查方法
五、调查结果分析
（1）、宏观环境影响（2）、微观环境影响
六、总结
一、前言
f在信息化高速发展的今天，手机已经成为不可或缺的通讯工具之一，截至2008年，全国手机用户数约达547亿户，普及率达416％，并仍呈上升趋势。
2008年，受全球金融危机大环境影响，整体手机市场不容乐观。在中国手机市场上，一线厂商为了冲刺销量，纷纷祭出了价格利器，价格战风起云涌。促使价格战此起彼伏的还有新品的上市，如谷歌A
droid联盟首款手机TMobileG1出现、魅族M8也即将走向终端。多功能手机、触摸屏手机、3G手机、电视手机及集合多种功能的产品推出市场，原本的中高端手机大幅度下调价格应对市场挑战。
在这种大环境下，2009年手机市场将面临更多的挑战，最终目的是为了吸引用户消费，因而足够吸引力的竞争如价格战将不可避免。伴随着价格战，厂商为了保存利润空间，也会不断地提高产品的技术含量，所以2009年手机产品功能的升级也将成为手机市场的一大看点。
二、调查目的
针对中国手机市场目前的规模和发展趋势，结合手机市场受区域结构和品牌结构的影响，分析预测2009年手机市场消费价格变化和功能研发情况，为消费者的消费倾向与消费行为做参考，同时为技术研发机构和经销商销售提供客观可靠的依据。
三、调查内容
分工合作，重点调查以下几个方面：
（一）宏观环境调查
1、经济环境调查：受经济危机影响，中国手机市场现今的发展规模和发展趋势。2、科技环境调查：手机是高科技产品，高新技术的发展对手机业带来的变化和
影响。
（二）微观环境调查
3、消费者调查：消费者范围大，我们主要针对在校大学生做部分的调查分析，研究大学生的手机消费需求及购买行为倾向。
4、市场需求调查：受区域的分布影响，了解不同地区手机市场需求。5、市场竞争调查：了解竞争对手，获得竞争优势。以主要手机品牌为例。6、产品调查：包括产品品牌、产品功能的调查和分析。7、价格调查：了解手机市场价格变化情况，针对08年手机市场大打价格战后对
消费者购买行为和手机销售商所带来的影响。8、分销渠道调查：手机的销售渠道简单，研制出来后直接到市场销售，同时也
有二手市场的存在。
四、调查方法
此次调查主要采用文案调查法。合理分配人员分别从网络、报纸、杂志上搜索相关资料，了解近年来中国手机市场的规模、增长趋势、主要品牌及其手机销售情况、手机功能变动情况等。
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