作者：汪熠1巫念陈1作者机构：1安徽大学安徽合肥230000出版物刊名：中国市场页码：8082页年卷期：2019年第29期主题词：肯德基本土化经营战略跨国公司
摘要：文章以肯德基为例研究在华跨国公司本土化经营战略。首先通过资料收集和整理明确肯德基的本土化经营战略要点其次采用问卷调查的研究方法设计调查问卷针对肯德基产品本土化、文化本土化、管理本土化以及对本国企业的影响等问题进行线上的问卷发放调查根据网络问卷结果进行数据回收处理分析得到肯德基本土化经营战略的市场调研相关数据最后提出对中国跨国企业发展本土化经营的建议。
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