市场营销策划书范文怎么写
局限于商品的流通领域是一种早期的、过时的市场营销概念。一个优秀的市场营销方案包括哪些内容下面是为你带来的市场营销策划书，一起来看一看吧。市场营销策划书1市场营销策划书执行概要和要领商标定价重要促销手段目标市场等。2目前营销状况1市场状况：目前产品市场规模广告宣传市场价格利润空间等。2产品状况：目前市场上的品种特点价格包装等。3竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。4分销状况：销售渠道等。5宏观环境状况：消费群体与需求状况。3SWOT问题分析优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。劣势：销售、经济、技术、管理、政策如行业管制等政策限制等方面的劣势力。机率：市场机率与把握情况。威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。4市场营销策划达到的目标财务目标：公司未来3年或5年的销售收入预测融资成功情况下：单位：万元营销目标：销售成本毛利率达到多少。5市场营销策划采取的营销战略目标市场：定位：产品线：定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。分销：分销渠道包括代理渠道等。销售队伍：组建与激励机制等情况。服务：售后客户服务。广告：宣传广告形式。促销：促销方式。RD：产品完善与新产品开发举措。市场调研：主要市场调研手段与举措。6行动方案营销活动时间安排。7预计的损益表及其他重要财务规划表8风险控制：风险来源与控制方法。营销策划书的步骤目录一、概述二、市场现状分析三、目标四、营销战略五、4P组合战
f略六、行动计划封面策划书的封面可提供以下信息：①策划书的名称②被策划的客户③策划机构或策划人的名称④策划完成日期及本策划适用时间段。
策划书的正文部分主要包括：一、策划目的。业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。二、分析当前的营销环境状况。1、当前市场状况及市场前景分析：①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。如台湾一品牌的漱口水《