中文题目：关于李宁品牌与对策的研究
f摘要
当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，李宁要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，李宁在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、没有价格区间化、缺乏创新、丧失特色等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了李宁实施品牌战略的重要性，针对李宁在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。关键词：李宁；品牌；品牌战略
f目录
一绪论41研究目的42国内研究现状43研究内容44研究方法5二品牌战略相关概念解析6三公司现状71公司简介72公司现状73公司存在的问题及分析8四解决措施11五致谢12六参考文献13
f一绪论
1研究目的
随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是李宁进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是李宁定位市场的依托。品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。
2国内研究现状
行业内的竞争对手目前，国际体育用品市场竞争激烈。主要国际品牌有耐克、阿迪达斯、锐步、匡威、纽巴伦、美津浓、彪马、茵宝、迪亚多纳、斐乐、背靠背及乐途r