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物联网时代新媒体广告的机遇和挑战
作者：陈宁来源：《新媒体研究》2017年第08期
摘要新媒体广告与传统媒体广告相比，在传播形式上有了更大的进步，其广泛针对性特点都是广告行业人士关注的焦点。现下新媒体广告在人类的生产生活中随处可见，基于物联网时代的特点，其极具发展潜力，如何寻找和把握物联网时代发展所产生的机遇，突破限制，接受挑战，是新媒体广告行业目前积极思考的问题。文章简要阐述了物联网与新媒体的含义及关系，以及物联网时代新媒体广告的概念，分析了当前发展形势下新媒体广告的优势与劣势，提出物联网时代新媒体广告面临的机遇和挑战。
关键词物联网时代；新媒体广告；机遇；挑战
中图分类号G2文献标识码A文章编号20960360（2017）08005702
在新媒体产生和发展的时代背景下，广告信息在制作与传播方面更加快速便捷，且实现了自动化投放1。不过发展是一把“双刃剑”，物联网时代的发展致使人们对广告的质量和要求越来越高，且同类型的广告行业数不胜数，面对同行的竞争和用户的需求，如果不抓住机遇，接受新的挑战，使自身在各方各面具有独特的优势，也就抓不住用户的目光，也会一直处于停滞被动局面。
1相关概述
11物联网时代的新媒体
物联网是基于互联网概念提出和应用的基础上衍生的产物，具体是将网络用户端扩展到物物之间的联接，进而进行通讯实现信息交换的目的。物联网发展和应用之后逐渐被更多人所理解和认知，就称之为“物联网时代”2。物联网技术内容包含智能感知、快速计算、识别技术，通常应用于网络融合过程中，物联网的发展继计算机、互联网之后，在世界信息技术产业产生了第三次浪潮。物联网与新媒体的关系联系密切，相辅相成。从新媒体的角度来说，物联网的发展使信息传递过程达到一个全新的境界，而同时新媒体又是物联网发展的宣传途径。可以说两者相互支撑，相互融入可实现信息无障碍传播互动，分别体现自身价值的同时，共同发展和创新。
12物联网时代新媒体广告的概念
广告的概念最开始起源于西方国家，当时西方国家的群众将广告看作是通告或与新闻报道的类似途径。因此，广告当时甚至现在都还有“有关商品或者服务的新闻”的说法。物联网时代
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新媒体广告的支撑平台是物联网，是整合物联网所获取的信息之后针对用户需求进行的广告媒体。它与传统媒体以及互联网时代新媒体有本质上的区别3。物联网时代新媒体涉及内容更多是有关到物联r