广告创意简报brief
项目名称：品牌产品：工作编号：下单时间：交稿时间：
项目类型：□策略推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC□单张□海报红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它广告目的roleofadvertisi
：这个广告能做什么？引发什么？
品牌个性Bra
dperso
ality：这个品牌长期以来的调性和感受是什么？
竞争分析Advertisi
gopportu
ity：对手是谁？他们卖什么？
消费者情况（洞察、分析）1、目标消费者分析Targetmarket：他们是一群什么样的人？
2、消费者现在的态度Co
sumerattitudes：看到广告之前的常态
3、消费者将来的态度Co
sumerJfutureattitude：看到广告之后的变化
单一诉求Co
sumeri
sight：创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？
支持点Support：消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。
创作要求（风格和调性、限制条件……）
强调事宜：必要元素如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息
负责人签名：
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