微信活动策划的三个关键点世界杯期间招行微信素推广案例深度解读
核心提示活动主题、粉丝参与感、娱乐元素是一个微信活动成功的三个必备要素。作为今夏最吸引眼球的体育赛事，世界杯自然调动了商家通过策划各类互动活动来聚集人气的热情。拥有800万粉丝的招商银行微信公众号，自然不会错过这么好的机会，世界杯期间招行就联合500万彩票网推出了送彩票活动。虽然官方的统计数据没有出来，但是从各方面的数据汇总和笔者本人朋友圈的情况来看，活动效果简直应该非常不错，病毒式的转发效应，让招行和500万彩票网都成为了赢家。从2013年下半年开始，很多开发了APP的网络彩票公司，就联合了大量的微信第三方开发公司来合作推广，代价是免费提供给微信第三方公司客户的新粉丝，每人一注大乐透彩票，真金白银的送给粉丝。活动刚开始的时候，关注的粉丝还比较多，通过这种方式也拉动了APP的下载。但好景不长，火了大概一个月左右时间，后期效果就不明显。白送的一注彩票，粉丝基本上没有领取的热情。同样是送彩票的活动，为什么招商银行和500万彩票网的这次效果就要好很多，无论从参与人数还是朋友圈的转发速度来说，都是2014年一个可圈可点的微信活动案例。深度解读此次活动，值得我们学习的地方很多，特别是只要抓住了下面这三个关键点，您也可以利用微信公众号来策划一次成功的微信活动。一、活动主题鲜明，1秒钟就能调动粉丝的热情。衡量一个成功的微信营销活动的标准无非是活动的参与率、直接带来的公众微信号粉丝增长等指标。这一切都来自粉丝心甘情愿的参与。而要让粉丝参与，那就必须给用户一个参与的理由。这是策划一个微信活动首先要考虑的立足点：我们能够通过这个活动带给粉丝什么，粉丝为什么要参加这个活动，只要把这个问题考虑清楚了，才能有后续的运作。招行此次的活动主题提炼得非常巧妙，没有直白地说是送一注彩票，如果是这样的话，我可以断定此次活动必定失败，因为两块钱一注彩票对于粉丝来说太没有吸引力了。活动策划者高明此处就在这里：速来分钱，冲击梦想1千万，赶紧拉上小伙伴。出彩的关键点在“冲击梦想1千万”，没有说是送你一千万，以往有的彩票APP直接打出的广告就是送你500万，然后粉丝一关注微信公众号后，才发现就是一注彩票，立马就觉得太言过其实。而招行这次定的是冲击一千万，这就是吸引粉丝的地方，知道就是一注彩票，但是说不定人品爆发就能幸运地中到1000万，冲击，有可能不r