长沙市大学生笔记本电脑市场调查报告doc43页
f调研报告
课程名称：_________市场调研________________题目：关于长沙市大学生笔记本电脑市场的调查报告
第三小组：组长：邓红艳组员：刘月、王蔓、唐四华、王诗莹
班级：____0901_班____________________
f专业：____市场营销____________________指导教师：____何昊________________________
2011年6月10
关于长沙市大学生笔记本电脑市场的调查报告
计划书调查目标：1、了解笔记本电脑在大学生中的消费现况，分析作为大学生的消费群体对笔记本电脑的消费特点及偏好2、了解大学生消费群体对联想笔记本电脑的购买行为特点以及对其各方面的评价态度3、分析笔记本电脑在大学生消费市场当中的营销环境，提出联想笔记本在未来大学生市场的营销策略4、了解大学生消费者对笔记本电脑的保养态度与方式，分析笔记本电脑的保养对营销策略的优劣势，以及可以采取的营销策略调查时间：2011年5月20日2011年6月12日调查方式：焦点小组讨论、个人深访、电话访问、问卷调查调查地点：长沙理工大学样本情况：样本容量120份，有效样本量为116份组长：邓红艳组员：刘月、王蔓、唐四华、王诗莹
fff1受访者基本特征分析
11受访者性别分布：
图1受访者性别分布
从受访者性别分布来看，此次问卷在受访者当中所覆盖的男女比例相当，分别是50、4667，由此可以了解到此次调查在大学生群体当中具有比较高的代表性，从而进一步了解笔记本电脑在大学生中消费的真实情况。
f12受访者年级分布：
图3：受访者年级分布
从受访者目前所在年级可以看到大二所占比例最大为525，大三其次197，大四占175，大一仅占7。考虑到有些高校大一学生是不准许带电脑的，而且大一学生正处于对学校环境的适应阶段对笔记本的需求欲望不是很高，因此配额较少。但在从这些数据当中可以得出，此次调查的覆盖面是比较广的，并且具有比较高的针对性。
13受访者家庭月收入水平分布
图4：受访者家庭月收入水平分布
f从受访者家庭月收入水平分布图上可以看到，受访者家庭情况普遍是比较好的，6416的都在4500元以上，这个数据一方面反映了随着经济的发展，人们收入不断增加，生活水平不断提高，从营销的角度来看，笔记本行业对家庭其他成员的营销可以适当开展。此外，这种收入水平对于家庭大学生购买电脑是具有较高的支付能力的。
14受访者手上流动资金分布：
图5：受访者流动资金分布
从受访者的流动资金分布图中可以看到，目前长沙市的大学生除开自己经济独r