MIB公司广告策划书
目录
（一）前言
（二）
市场分析
（1）
护理市场发展及现状
（2）
产业发展趋势
（3）
服务及产品分析
（4）
消费者分析
（5）
品牌特征
（6）
品牌定位
（7）
队伍分析
（三）广告策略
（1）
广告的目标
（2）
广告的主题
（3）
广告宣传的品牌概念
（4）
所需的条件
（5）
传播媒介
（6）
非媒介
（7）
媒体及非媒介广告预算
（8）
效果测量、评估
前言：
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fMIB公司是一家为准妈妈及婴儿护理提供服务的公司。我们本着“我们护理，我们传播科学，我们播种健康，我们播种爱心”的服务宗旨与严格的选人要求，培养出了一批形象佳、素质高、专业技术过硬、具有责任心、富有爱心的护理团队。我们优异的服务得到了客户的普遍好评，公司的口碑在服务中日积月累，MIB公司越来越受到准妈妈的选择。
一：市场分析
（1）护理市场发展及现状
1、1993年至今，实施“爱婴工程”已达14年。爱婴工程对有特殊困难的婴幼儿家庭进行资助的一项更具针对性的公益活动，累计捐资2000多万元；
2、2004年创立了中国唯一的婴童行业组织——XX市婴童行业协会。不仅为企业与政府沟通搭建了桥梁，加强了业内交流合作，更为促进行业的健康发展起到了积极作用。
3、2005年起，将每年11月11日定为“育婴专家节”。以后每年的这一天，都在全国X围内开展集合全国知名育婴专家、家庭育婴专家、杰出冠军宝贝一起互动的“育婴专家节”。
4、有意识请月子阿姨的客户，已深刻认识到“坐月子”的重要性。她们及她们的家人绝不会将一生中最重要的时期，轻率地交给一个无市场知名度、品牌美誉度的公司来护理。所以，市场竞争是激烈的
4、对婴儿的健康的重视程度的增加可以反映出人们生活水平的提高，而经济的发展必然会导致人们对准妈妈及婴儿的护理要求更加科学化。这一切都会促进使月子护理这一行业的发展。
5、月子护理由于是刚刚兴起的一个行业，从某个角度来说，具有非常广阔的发展空间，但是正是由于这个原因，很多地方还需要不断的探索，所以这个行业是一个及具挑战性的行业。
（2）产业发展趋势：
目前中国月子护理产业发展主要有五大趋势：
1、各行业主导品牌市场份额的集中趋势；
2、消费的高品质、高价值追求高消费趋势；
3、市场规模急速扩大世界市场趋势；
4、中国护理产业的整合趋势和“世界工厂”的趋势。
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f5、但如何把握这块产业的发展，业内尽快建立行业规X，竞合发展，共享渠道资源、顾客资源，解决人力资源问题，克服规模化与专r