理,特别是分类广告,每天的广告条数很多,而且医疗广告又占一定比例,广告公司的有些人员对政策理解不够,对违规广告把握不准,因此在时间紧、任务重的时候,容易出现把关不严,导致违规广告刊出的情况。经过调查我们发现,此次检查有相当部分违规广告在分类广告出现。二是审查流程不够完善。集团广告中心虽然设有专门的广告审查人员,但力量不足,每个审查人员每天要面对大量的稿件,责任重大,难免会出现疏忽。另外,按照集团“编排校印一条龙”的有关规定,广告需在出版前一天上午下定单定版面,而广告公司基本上是下午才把广告内容送达报社审查,由于时间紧,广告稿件集中,审稿人员为了赶在规定的时间内清样,保证报纸能正常出报,以致部分稿件审得不够仔细,导致违规广告的出现。三是内部审查人员对广告法及相关法规和政策学习不够,业务水平有待提高。内部审查人员缺乏医疗、药品、保健食品等方面的专业知识,造成对相关广告审查把关不严。
f四是医疗机构和药企增加批文以外的内容,这部分稿件在审查人员审稿的时候很容易被忽略。主要表现在一些医疗机构和药企认为经过有关部门审批的医疗、药品广告审查批文上的广告内容(少则几十字,多则上百字),不能从根本表现广告主题和体现广告的宣传效果,所以在做广告时,为了使内容更详尽、具体,他们往往或多或少地增加批文以外的内容,特别是以患者名义宣传的内容,以致出现了部分内容夸大的广告。多措并举整改针对上述情况,集团领导严格要求各相关部门多措并举全面整改。1、立即进行全面检查,停止刊登违法广告。通知下发后,集团广告中心要求某报广告部立即停止刊登大部分的医疗、药品违法等虚假广告。2、集团内部相关人员集中培训。从广告从业人员、版面编审、检查人员到专版工作室成员开展了一次系统、详细的广告法律法规集中学习培训。《某报》、《某某报》等报人员认真学习广告法及相关法规,全面贯彻落实新闻出版总署、某省新闻出版局、某省卫生厅、某省食品药品监督管理局等部门下达的有关文件精神,并结合实际工作中的例子,进行针对性整改。3、召开广告代理公司专题会议。广告中心通报新闻出版局的有关文件精神,按照集团的要求立即组织广告代理公司召开专题会议,加强对广告业务的指导和管理,研究整改措施。集团对广告代理公司提出了严格的要求,除了要求广告公司加强自律,对虚假违法广告要加强自审外,要求广告公司对不熟悉广告法及相关法规的从业人员进行培训学r