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思念食品有限公司战略设计分析
班级______工商1092班_____组长_________汪玲_________组员_________汪凤彬_______
_________肖芬___________________刘婷婷_________________周江漫_________________王亚慧________
20年6月4日
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目录
1企业介绍32宏观环境分析321市场环境介绍322五力模型分析4211进入威胁4212行业内竞争5213替代品威胁和互补品机会5214供应商议价能力5215顾客侃价能力622外部环境因素评价矩阵62．21外部影响因素6222外部因素评价矩阵7223竞争态势矩阵73思念食品内部环境分析93．1企业资源构成9311企业有形资源9312企业无形资源9313企业人力资源1032企业核心竞争力1033内部环境评价技术1034SWOT分析11341思念食品选择的战略114总体战略选择1241产品市场战略：多角化战略12411原因12412产业12413市场1242企业前向一体化战略125竞争战略设计1351影响公司竞争战略选择的因素分析1352竞争战略选择1353竞争战略的实施方案14531国际化战略14532产品创新14533技术领先14534促销推广15结束语15
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1企业介绍
郑州思念食品有限公司是国内最大的专业速冻食品生产企业之一，成立于1997年。公司在郑州市金水区和惠济区有两个工业园，合计占地近1000亩，拥有员工一万五千多人，年生产能力超过50万吨。公司产品涵盖速冻汤圆、速冻水饺、速冻面点、速冻休闲食品、速冻西点、速冻调理制品等六大系列、300多个花色品种，主要产品在国内市场占有率达20以上。20年8月18日，思念公司在新加坡交易所主板成功挂牌上市。
2宏观环境分析
21市场环境介绍
新中国的冷链最早产生于50年代的肉食品外贸出口，并改装了一部分保温车辆。1982年，中国颁布“食品卫生法”，从而推动了食品冷链的发展起步。近20年来，中国的食品冷链不断发展，以一些食品加工行业的龙头企业为先导，已经不同程度地建立了以自身产品为核心的食品冷链体系，包括速冻食品行业，肉食品加工企业，冰淇淋和奶制品企业和大型快餐连锁企业，还有一些食品类外贸出口企业。从整体冷链体系而言，中国的食品冷链还未形成体系，无论是从中国经济发展的消费内需来看，还是与发达国家相比，差距都十分明显。目前大约90肉类、80水产品、大量的牛奶和豆制品基本上还是在没有冷链保证的情况下运销。冷冻食品产销冷链情况稍好，但由于部分产品流入集贸市场拆零散买，冷链存在中断现象。由此，我们可以得出这样的结论，r