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全国2018年10月高等教育自学考试
广告学（一）试题
课程代码：00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未
选均无分。
11874年，美国由H辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（
）
A《广告的历史》
B《路牌广告史》
C《广告学》
D《广告文稿》
2作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（
）
A无形产品
B附加产品
C耐用产品
D顶极产品
3根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（
）
A保护性商标
B备用性商标
C一般用途商标
D特殊用途商标
4一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（
）
A差别市场
B无差别市场
C集中市场
D综合市场
5在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（
）
A市场细分
B广告策划
C企业形象树立
D信誉培育
6进行广告策划的基础工作是（
）
A确定主题
B广告预算
C调查研究
D媒介选择
7单位时间内广告发布的次数称为（
）
A广告时间策略
B广告频率
C广告覆盖率
D广告投入规模
8报纸广告设计的两部分工作是（
）
A文字和画面设计
B人物和商品设计
C草图构成并通过客户认可
D商品拍照和性能介绍
9广告创作要具体体现（
）
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A人物的心理
B环境的要求
C广告策划的指导思想
D摄影的艺术
10广告频率的安排方式有连续型、间断型和（
）
A综合型
B渐弱型
C渐强型
D平衡型
11某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（
）
A排比
B对偶
C对照
D顶针
12某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（
）
A比喻
B对照
C拟人
D夸张
13广告画中文稿应该发挥的作用是（
）
A锦上添花
B画龙点睛
C详细说明
D有的放矢
14我国第一部全国性的广告管理法规是（
）
A《广告管理暂行条例》
B《广告法试行条例》
C《中华人民共和国广告法》
D《广告管理条例》
15招贴广告的标题要特别注意的是（
）
A详细清楚
B亲切动人
C诗情画意
D醒目简单
16招贴广告的构图首先要求的是（
）
A确定故事情节
B确定主体位置
C选择色彩
D选定所用字体
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