随着近年来网络技术的不断发展和应用范围的不断扩大，我国也步入了网络时代，在网络时代的发展形势下，我国的消费特征发生了较大的改变，呈现出了新的时代特征。变化最为明显的就是我国市场经济的快速发展，社会的供求关系发生了极大的变化，逐渐由卖方市场转变为了买方市场，消费者成为了整个交易市场的核心。因此，在这样的发展形势下，消费者的选择类型和选择产品也是日益增多，再加上消费者消费水平的不断提高，其对于商品的层次也在不断的提高。目前，网络已成为人们生活中必不可缺的重要组成部分，不仅影响着人们的生活方式，也影响着人们的价值观念。基于此，本文主要从网络这一角度来阐述消费者的消费特征和营销对策，这对于当代社会发展来说是十分适用的。
网络时代；消费特征；营销特征
f目录一、引言3
（一）研究背景3（二）研究目的3二、网络时代消费的主要特征4（一）消费个性化5（二）选择多样化5（三）消费主动化5（四）购买现实化5（五）消息对称化6三、企业在网络时代的营销误区6（一）贬低或高估网络营销的作用，对网络营销没有正确的认识6（二）网络营销就必须实行低价格7（三）网络速度与网上品牌建设无关7（四）网络用户大都是年轻人，所以网上消费者也都是年轻人8（五）消费者的信息可以随便使用8四、网络时代的营销对策8（一）企业应加强对网络营销的正确认识8（二）价格对策9（三）企业应不断的加强网站建设9（四）渠道对策10
f五、结论10
f试论网络时代的消费特征及营销对策
一、引言
由于互联网在我国发展的迅速和普及，网络经济已经有不可逆转之势，对我国的社会经济发展，人们的思想观念变化和生活习惯、工作方式的改变。人们在网上购物已变成了一种新兴的购物方式，网上购物的迅速发展归于它拥有独特的优势。与此同时，卖家市场要想卓有成效地开展网络营销活动，就必须了解和把握网络消费者特征，分析网络消费显赫的消费行为和心理特征，尽可能的为营销活动提供可靠的数据分析和营销对策，这对我国的电子商务和网络营销发展具有重要的意义。
（一）研究背景
从中国互联r