《市场营销学》试卷B01
1
《市场营销学》试卷B01
考生注意：
1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。
年级：
专业：
班级：
学号：
姓名：
题号
一
二
三
四
五
六
七
八
总分
得分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）
1、_________年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书，
首先使用市场营销作为学科名称。
A．1900
B．1910
C．1920
D．1929
2、服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的________。
A．附加服务
B．送货
C．产品保证
D．技术培训
3、_________规定战略经营单位业务和发展方向。
A．经营任务
B．经营方针
C．经营计划
D．经营目标
4、某种相关群体的有影响力的人物称为_________。
A．“意见领袖”
B．“道德领袖”
C．“精神领袖”
D．“经济领导者”
5、对企业营销活动富有吸引力的领域被称为_________。
A．风险业务
B．市场机会
C．困境业务
D．环境威胁
6、非营利组织的日常性采购的采购金额相对_________。
A．较多
B．较少
C．一般
D．量大
7、设置___________，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，
发挥积极作用。
A．市场营销机构
B．市场营销职能
C．市场营销企业
D．市场营销控制
8、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑
工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。
A．市场集中化
B．市场专业化
C．全面市场覆盖
D．产品专业化
9、下面哪一个不是决定行业结构的因素？_________
A．成本结构
B．销售量及产品差异程度
f《市场营销学》试卷B01
2
C．进入与流动障碍
D．社会变化
10、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，_________产品线反而能使总利润上升。
A．增加
B．扩充
C．延伸
D．缩减
11、如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地某种运输工具到目的地发生的一切毁
损都将由_________承担。
A．企业
B．顾客
C．承运人
D．保险公司
12、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的_________。
A．宽度
B．长度
C．深度
D．关联度
二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上r