价值链视角下装饰装修企业商业模式探究
摘要
商业模式这一概念起源于二十世纪五十年代，但直到今天，在创新与创业的浪潮中，它依旧被当作一个高频词汇被企业家提及，依旧被当作一个核心概念被学者研究，因而，随着时代的发展，商业模式在变迁和进步，对商业模式创新的研究也在不断深入，不断与新的现实情境相结合。所以，研究商业模式及其创新在当今的“互联网”带来的创新与改革的宏观背景之下，依旧有很大的现实意义。
本文首先在先前学者的理论基础上，选择了以价值链作为切入点，剖析商业模式的创新过程。通过对商业模式创新的内涵及视角进行界定与分类，初步说明从价值链切入商业模式创新在理论上的合理性，以及价值链重构所形成的商业模式创新的类型，如价值链延展型、分拆型或价值创新型商业模式创新等，为下文的案例研究提供选择依据和理论支持；其次，本文的案例选择定位于装饰装修行业，一方面由于该行业具有“超级产业链”之称，能较为明显地体现出价值链的变化，另一方面，该行业近年来出现了很多创新型互联网企业，正处于探索创新模式的关键阶段，使得研究更具有中国的情境特色，综上，本文选择该领域的代表性企业齐家网和家装e站作为案例研究企业。
本文的研究框架围绕价值链分为三部分展开，首先是探索价值链因何而重构，是什么因素使不同企业的价值链重构方式不同；其次探究了价值链是怎样重构的，基于整体和部分的视角，探索了价值链各主体模块的创新行为是否与整体价值链重构方式相一致；最后探究了价值链重构通过什么导致的商业模式创新，由于价值链视角是动态地研究商业模式创新，而要素视角是静态地表示商业模式创新，本文尝试研究二者是否存在某种对应关系，也就是探索了价值链各主体模块与要素间是否存在对应关系。
通过对案例企业商业模式创新过程和价值链重构方式的分析和对比，本文做出了以下研究发现：（1）价值主张是价值链重构的动因；（2）价值链各主体模块的创新行为与整体价值链重构方式相一致；（3）价值链各模块的创新行为与商业模式要素的创新存在对应关系，并在研究发现中给出二者关系模型。以上结论具有一定的适用性，也具有相当的局限性，部分结论的公允性也需要进行深入的定量研究来证实。
关键词：
商业模式，商业模式创新，价值链，价值主张
Abstract
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