江小白品牌市场营销策略研究市场营销毕业论文本科毕业论文毕业论文
文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印摘要：本文对江小白品牌战略进行了分析并通过营销环境
SWOT分析从而认识江小白目前的市场行情结合当下年轻人的消费观念从4P理论制定江小白品牌的相应营销策略。
关键词：江小白品牌市场分析品牌营销营销策略
1选题背景及意义
11选题背景
f重庆江小白酒业有限公司以青春的名义创新、创意其意识到低端白酒市场正在崛起于是瞄准白酒消费的夹缝区主攻20岁40岁的年轻群体市场生产和营销适合该群体的产品。其主打的低度数白酒以我是江小白生活很简单为品牌理念坚持简单纯粹特立独行的品牌精神以持续打造我是江小白品牌IP与用户进行互动沟通迅速在年轻消费群体中获得认同持续推动中国传统美酒佳酿品牌的时尚化和市场国际化。
12选题意义
本文通过互联网文献搜集、实地调研、问卷调查、采访等方式对江小白市场现状、20岁40岁年轻人对于江小白品牌的态度和认可度进行了调查与深入分析并对其价格策划、渠道策划作出了详细分析制定了相应的营销策划方案。
2营销环境SWOT分析
21优势
fA目标人群。江小白瞄准了白酒市场的缝隙区将目标用户定位于20岁40岁的年轻群体根据年轻一族的特征为其量身打造产品极具个性化和差异化。B口号。我是江小白生活很简单口号朗朗上口在高压的生活环境下其口号说出了消费者的心声拉近与消费者之间的距离。C口感。相比于传统白酒的浓厚、强烈江小白打造清香恬淡、柔和纯净的产品符合年轻消费者对白酒的需求。此外为了满足不同消费者的需求江小白打造了108种口感产品品类极具差异化顾客可根据喜好添加雪碧、酸奶、绿茶等而且不会出现传统白酒添加物质所出现的浑浊现象。D外观。江小白根据80后、90后富有朝气、个性化、追求时尚的特点打造了一个80后男生的卡通形象江小白戴着一副黑框眼镜穿着暗格休闲西服围着黑白格子围巾有点不屑和呆萌。除此之外江小白的外包装上印有时下流行用语并且定期推陈出新可时刻让自己的包装独一无二。这些文字可与消费者产生情感上的共鸣获得更多的认同感。E营销。江小白采用线上和线下并举的O2O营销方式。线上江小白拥有自身的微博并将微博、社区论坛作为线上传播的主要平台。其自创的江小白体语录以鸡汤、诙谐的方式直击消费者内心年轻人关注的话题和热点新闻都会在江小白的微博话r