广州大驰广告有限公司
软文推广之主题内容已然偏向新闻化
从以前的纸媒，到现在电视媒体、网络、手机媒体的兴起，企业的传统营销方式也在发生着翻天覆地的变化，越来越多的企业更愿意在网络上宣传自己，因此软文推广应运而生，网络营销中的软文推广有着非常独有的特点。“文学广告”的称谓也揭示了软文推广的特点，首先，软文发布本质上也是广告，不管软文发布中的故事讲的多么好，还是会有企业或者产品的信息搀杂其中，这才是故事的“核心”。其次，冠名“文学”的软文发布广告也就规避了硬性广告不够亲和力的缺陷，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，这种润物无声的广告宣传效果是软文发布广告的至高境界。利用新闻来开展网络营销已经是非常常见的手段了，在进行网站新闻软文推广时，新闻是形式，营销是本质。没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念。今天，有越来越多的网站重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。在整合传播时代，已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。越来越多的企业认为新闻传播固然是件好事，但一个问题是：对于如何做好网站宣传传播，恐怕大部分人并不是很清楚。其实，利用新闻来进行品牌的传播是具有很大优势的。那么究竟什么是网站新闻传播呢网站新闻软文传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。网站新闻软文传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。正是这个原因，网站新闻软文传播又被称为“新闻营销”概而言之，网站新闻软文传播，新闻是形式，营销是本质。
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