1社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（√）（×）
2．从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。3．市场营销就是推销和广告。（×）（
4．制定产品投资组合战略方案，首先要做的是划分战略业务单位。5．“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡教授首先提出来的。6．企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（×
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7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（×）8．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，这是利用了社会阶层对消费者的影响。。（×）
9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、求，有人把这种特征称为“引申需求”。（√））
lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（×
二、单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题2分，共２０分）1，市场营销学作为一门独立学科出现是在（20世纪初）。2．市场营销的核心是（交换）。3．市场营销观念的中心是（发现需求并设法满足它们）。4．在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1．5，该业务单位属于（明星类）。5．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（个人可支配收人）。6．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（对抗）策略。7．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（扭转性营销）。8．一个消费者的完整购买过程是从（引起需要）开始的。9．在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（执行情况的反馈和评价）。10．消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（探究性购买）。1．销售观念的特征主要有（ABE）。
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fA．产生于卖方市场向买方市场过渡期间B．大力施展推销与促销技术C．制造质量好的产品D．通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E．仍未脱离“以产定销＂以生产为中心的范畴2．以下哪些属于企业战略的特点：ABCE（导眭E。抗争性3．密集性增长战略具体的实现途径主要有（场开发D．产品开发E．同心多角化4．以下属于市场营销宏观环境范畴的有（r