创造着娱乐化的营销方式。娱乐化营销的到来决不是偶然的。现代人与电视及资讯持以一对一的互动时间越来越多。传统上由家庭与工作形成的群体，出现化整为零的“社会零碎化”过程。人与人越来越疏离，社会尽是哈佛社会学家李斯曼所谓的“寂莫的群众”。然而无论如何个人主义，人类还是需要群体归属感。寂莫的群众开始拥抱各种次文化，藉由产品与体验的消费，来向外求取共同的渴望。“娱乐”因为直接诉求于各种情感，产生了一种“人同此心，心同此理”的凝聚力，将有着同样心态的人，结合成一个超越距离的虚拟群体。这种属于某个群体的感觉，会让消这种属于某个群体的感觉，这种属于某个群体的感觉费的人觉得自己很酷、性感、强悍、叛逆、或是很有风格的阿Q。而费的人觉得自己很酷、性感、强悍、叛逆、
f消费者所购买的产品与服务，也越来越像是一种象征自我的标志。简单来说，沃夫认为娱乐不但拉进了产品服务与消费者间的距离，也间接满足了现代人对归属感的渴望，因此造就娱乐经济的兴起。三、娱乐化营销娱乐化营销最常见的做法就是在原有功能外，也提供休闲、娱乐。而发挥到极致，是将产品直接融入生活，与生活结合。“娱乐已经不娱乐”已经不娱乐是一个特定、有界限的行业，因为所有的事情都要以换个方式做，提是一个特定、有界限的行业，因为所有的事情都要以换个方式做，供娱乐，变得轻松、愉快。供娱乐，变得轻松、愉快。买衣服吗来点有趣的比如说，要有四个袖子，二长二短，可以穿成短袖、长袖、甚至一边长袖一边短袖。来自欧洲的WLT服饰，今年就推出这样的新品。在餐厅只吃饭很无聊吗如果餐台旁就是电动玩具怎么样只要买一张游戏卡，就可以同时拥有美食与数十种游乐享受，边吃边玩，直到过瘾。这年头，无论食衣住行，都要好玩、带点趣味。声称“我们不属于餐饮业，我们是娱乐业”的麦当劳，用玩具、“我们不属于餐饮业，我们是娱乐业”儿歌以及各种游戏创造了快餐店里的娱乐文化。几个月前轰动广州城的“史努比”促销风波，虽然出现混乱引来垢病，但你不得不佩服他对娱乐促销手段的运用自如。资料显示，麦当劳现在是世界上最大的玩具发送者。新车配备多片CD音响、多支喇叭已经不稀奇，加上VCD或DVD才是新趋势，甚至还要为顾客准备露营用具、野餐桌椅。因此，在大家的服务、功能都差不多的情况下，必需提供一整套的服务，特别是
f增加休闲娱乐方面的附加价值，才能吸引顾客。“生活已经不缺功能，生活已经r