内衣品牌策划方案
【篇一：内衣广告策划书】
芬狄诗内衣广告策划书广告策划小组名单：xxxxx目录第一部分：市场分析一．营销市场分析内衣市场总体规模及消费趋势（一）内衣市场构成二市场占主导地位的的内衣品牌二、消费者分析（一）消费者的总体消费态势1品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素2新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。（二）芬狄诗内衣消费者分析1目标顾客群特征a女性少女时期b女性青年时期c中年女性2顾客生活形态分析三．产品分析（一）产品特征分析1、产品性能分析2、产品设计分析fu
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summercoolbubbles（二）产品生命周期分析（三）产品品牌定位分析四、企业和竞争对手分析（一）企业在竞争中的地位（二）企业竞争对手
f（三）企业和竞争对手的比较（四）芬狄诗内衣的竞争对手第二部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价2、市场细分。3、企业的目标市场策略三、产品定位四、广告诉求策略1、广告的诉求对象2、广告的诉求重点3、诉求方法策略。五、广告表现策略1、广告主题策略。2、广告创意策略。3、广告表现的其他内容。六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述2、媒介的选择第三部分广告计划一、广告目标二、广告时间周末和节假日三、广告表现（一）芬狄诗内衣广告的主题（二）广告的设计（三）广告的创意四、广告发布计划广告发布的媒介五、广告费用预算（略）第四部分：广告活动的效果预测和监控
f一、广告效果的预测1、广告主题测试2、广告作品测试二、广告效果的监控第一部分：市场分析一．营销市场分析a内衣市场总体规模及消费趋势据数据显示，对于将成为世界第二大的内衣销售大国的中国，内衣的年销售额在1500亿以上，且以每年近20的速度在增长。内衣行业被专家认为是目前国内服装产业最具有活力和发展前景的一个子行业，它的利润比其他子行业平均高出50左右，据调查显示国外女性在内衣方面的支出占她们服饰消费的20左右，而中国女性在内衣消费方面的支出仅占5，可见中国内衣市场有着巨大的钱景发展。b内衣市场构成据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60的市场份额，以中国香港、台湾及国外产品为主，如德国的“黛安芬”、日本的“华歌尔”、香港的“安莉芳”等；国产品牌约占市场的40，形成强势品牌的并不多，主要有爱慕、r