乐事薯片品牌策略2009年流行各种“农场农民”，“种菜偷菜”、“开餐厅”、“装房子”等各种app一时间成为人们谈论的话题。如何利用这些app，将自己的品牌和产品植入到这些休闲游戏中？乐事薯片的营销人开始了一场全新的推广之旅。竞争挑战：突出“100纯天然”产品特质乐事薯片进入中国十二年，获得了巨大的市场成功，市场份额和品牌认知也长期位列第一。经过周密的市场调查，乐事发现一个消费新趋势：随着人们生活水平的提高，对健康食品的追求也在不断提高，有94的消费者在饮食中会寻求无添加剂的产品。对于健康因素的关注度，也从2007年的40增加到2009年的70左右。与此同时，消费者对于薯片，有一些不正确的认识，夸大了它对于健康的负面影响。再加上越来越多的本土企业已低价加入市场竞争，如何打消消费者对薯片给健康带来的负面影响，深入传递乐事薯片是由“100纯天然土豆”制成，成为2009年最大挑战。推广策略：植入体验利用在人人网上每日聚集着几百万消费者的、最热门的《开心农场》，针对乐事100纯天然、健康概念，结合人人网s
s优势，让消费者在种植的乐趣中，体验乐事土豆的“100纯天然”产品特质，并通过s
s的传播优势，分享给他们更多的朋友。关键环节：产品原料的无缝植入将乐事“100天然土豆种子”和“薯片加工机”等分别植入《开心农场》原料与道具中，用户不仅可以选择种植100纯天然的乐事土豆，还可以现场加工制造乐事100纯自然土豆制作出来的薯片，卖给或分享给好友。期间设置一定奖励机制，刺激用户重复参与体验。乐事农场：mi
isite营销补充为了捕捉到更多的非《开心农场》的人人网用户，让更多的用户参与产品体验，植入期间网站同步上线了乐事农场mi
isite作为配合，使所有人人网用户都可以在其中体验种植乐事100纯天然薯片的乐趣。整合传播：让所有人知道除了人人网优势广告资源、app频道及《开心农场》公告、讨论组推动之外，此次营销推广还利用参与体验用户产生的人人好友新鲜事，对此次活动进行大规模口碑式渗透影响。营销效果：难以置信从具体数据来看，乐事开心农场植入活动取得了非常好的效果。截止活动结束：种植“乐事土豆”人数：5300759购买“乐事工厂”人数：3853294生产“乐事薯片”人数：3681176拥有乐事tvc背景人数：3312241在此期间，尼尔森同步从品牌首选率、品牌好感度、销售意愿等方面进行了推广效果调查。
f1核心信息传播的达成从活动前到活动后，用户对乐事薯片的核心r