，人们就能较容易地记住与颜色相关的内容、广告色彩对其公司或其商品的象征作用。通过产品特有的倾向色彩语言让我们更加明确商品的辨识度，
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也能对产品产生亲切的感觉，或是让大众一看到广告就可以联想到是哪个企业、哪种商品。在平面设计的发展史上，色彩一直是设计师最重视的设计要素。因为色彩的正确搭配会为设计师的作品带来更好的视觉效果，同时还会吸引更多的目光。广告色彩的个性化表现每一种色彩都有它自身独特的语言，向我们传达着某种信息。当我们看到某种色彩就会立即读懂它所蕴含的个性化信息。以红、蓝、黄、绿这四种色彩为例，红色洋溢着热情奔放，剌激性强；蓝色流露出沉稳静溢，使人轻松；黄色显示着明亮欢快，让人欢愉；绿色渗透着清新自然，充满希望。我们步行在商业街时，招牌、街景、广告等绚丽的图形与色彩元素最能吸引我们的注意。特别是到了晚上，那些城市里的霓虹灯将城市的繁华与热闹映衬出来。彩色广告比单色广告更能吸引人们的注意，鲜明色彩瞬间出现，会有着明显的刺激作用。同时它又能够调动和影响人的情绪。人们可以通过图形与色彩元素的强烈对比振作精神，比如柔和的色彩可以缓解情绪、舒展神经，暗淡的色彩显示沉静，明亮的色彩表示欢快的心情等。由于人们生活的国度和各国文化的不同，因此人们对色彩的理解和因色彩产生的情绪存在差异。色彩能诱发人们产生心理、情感的变化。通过不同商品各自的独特语言，从而达到促成消费的目的。现代广告设计中色彩的应用研究由今天的广告设计走向世界来看，最新色彩元素发展的形式方式最后也会进行并影响到人们的生活。图形与色彩元素在广告设计中的功能体现在于其以下几点特点：认识、真实、审美、情感等等。颜色鲜艳的色彩有利于广告，增大其产生的注意力的价值。人的视觉经验之谈对于图形与色彩元素是非常敏感的，黑白同彩色相比，图形与色彩元素往往给人的视觉留下更强烈的刺激，同时可以给人留下深刻的第一印象。在现代广告设计当中，一定要找到自由的、合适现代社会的图形与色彩元素，并从这种图形与色彩元素里获得灵感，让图形与色彩元素可吸引人们的注意力。借用图形与色彩元素的各式途径，人们可以认识并且识别，有利于创造个性化的需求，让人们可以加大对广告的印象。所以图形与色彩元素在广告设计当中，有着极为特殊的魅力。结论广告的最终目的乃是促销，所以广告作品色彩是需要将感情表达。其担负着优化创作意识、表r