篇一：促销活动计划书促销活动计划书现状分析针对性策略促销活动计划一、现状分析1、新进厦门在厦门是一家新生的公司2、由于在喜糖喜饼这个品牌进入厦门之前厦门就已经存在一个同样名字的婚纱摄影公司所以市民对这个品牌的认知很大程度上都停留在婚纱摄影这个概念上3、在进入厦门前厦门的喜糖喜饼市场就已经被安德鲁森向阳坊仁真中宇和大红庄等企业瓜分要与他们争天下需要的不仅仅是宣传在产品上也应该有所区别就是在产品策略上采用差异化策略二、针对性策略针对现状目前最紧迫的事情有以下三个1、扭转厦门消费者对这个品牌的认知2、打开知名度3、树立品牌形象据此可以通过广告宣传和活动宣传这两个方式来达到以上的三个目的要扭转厦门人对此品牌的认知有必要做大型的活动和宣传最好是以大型活动为主宣传为辅但宣传的力度和广度都是必要的这样的做法是成本高收效好如果能有与其产品相关的喜庆类活动而成本也能为所接受的话那就更好了方法一自己组织活动请媒体做宣传就是运用公关手段策划新闻方法二与丽莎贝拉一起做活动费用按比例分担即与厦门有档次的婚纱摄影或者相关的企业合作这样有助于让丽莎贝拉的新老客户知道不是做婚纱摄影的，有利于纠正消费者对的品牌认知。方法三在主流媒体或分众媒体上做广告这样成本将会很高主流媒体的千人成本高收效不大但对知名度的提高有很大帮助分众媒体的千人成本相对较低针对性强有助于培养忠诚度高的消费者方法四门店或者商场柜台的促销活动只能是短期行为xxx路店的促销活动计划
f一、店铺周边环境分析1、地处禾祥路中间地段交通方便周围是办公地方附近是居民区居民购买力强2、在店铺附近有几个竞争对手的店铺安德鲁森特香包等虽然这几个企业从档次上讲不是的同档次对手但在月饼这个市场来说，目前来看还是强有力的对手3、城市光廊和城达以及禾祥商城都在附近都能吸引大量的消费者4、周边的居民和上班族基本都会对这个店铺有所了解而且据门店店员说每天买月饼的人挺多的二、活动的方案1、活动的目的此次活动主要是针对即将到来的中秋节而做，月饼促销即提高门店月饼的销售量，同时尽量消化月饼库存，减少损失同时也借此机会宣传品牌，提升品牌认知度及美誉度。2、活动的对象：活动的主要对象是要送礼的人群，这主要是出于对产品本身包装比较适合送礼的考虑。次要对象是女性白领，和r