地方，如人流车辆来往比较集中的区域，所以我们在商业区、车站、机场、地铁站、娱乐场所都能看到各种规格形态的路牌广告。路牌广告分为绘制、印制、霓虹灯、电子屏幕等种类，有的为突出视觉效果，用闪光的各色金属铝片镶边框或者加入荧光效果、作出浮雕感，甚至用路牌广告将建筑物局部包裹起来，相当壮观。路牌广告所面对的人群具有流动性、分散性，而路人对路牌广告的关注和阅读也具有偶遇性和无意性，因此路牌传达的信息量受到一定的限制，信息的针对性也极难掌握，基本处于广而告之的状态。因此路牌广告应力求内容精简、准确，没有多余的赘述，图文一目了然，能使路牌广告从周围环境中脱颖而出。
五、广告设计的构成要素任何平面广告设计作品，无论是报纸、杂志广告、招贴、邮递广告或是其他平面广告形式，都是有某些素材的取舍、安排、配置或构成而成，这些素材就是平面广告的构成要素。1、属于内容的构成要素：标题：包括主标题和副标题说明文：广告正文标语：也称口号，是表达商品性质或企业风格的完整短句企业名：广告主全名、地址、电话其他：如价格等
2、属于造型的构成要素：商标：图案或文字造型的注册商标商品名：商品名的标准字体插图：摄影、插画、版画及图表轮廓：外框、或叫边框
f六、广告设计的基础1、文字设计2、标志（商标）设计3、图形设计4、版面编排设计5、色彩设计其中，文字设计、商标设计、色彩设计已经讲过，今天主要讲图形设计和版面编排设计。图形设计广告图形的分类：产品图形创意图形摄影广告插画
1写实类插画2抽象类插画
i几何型ii偶然型iii电脑特技效果3卡通类插画4图表类插画5装饰类插画6纯绘画类插画
广告图形设计的原则：传达准确的广告信息展现鲜明的个性形象营造气氛，引起共鸣适应广告发布的环境
广告图形设计的特殊表现方法：重复异形同构：利用不同造型之间在某种特征上的共性，通过绘画或电脑艺
f术处理进行统购，从而生成新的形象。异质同构：同样的图形由于质感、机理上的不同可以形成多样的变化，
具有某种象征意味的图形与具有另一种寓意的财力、机理的有机组合能产生在意义上更进一步或全新意味的图形。注意“形”与“意”或“意”与“意”之间的内在关联。空间错视逆反表现虚实相生
版面编排设计版面编排的基本类型：骨骼型：以垂直线和水平线将版面分割成几何形构图，形成区域划分的骨骼，图形和文字则严格的遵照骨骼的分配规则进行编排配r