的发展。4、广告的宣传功能现代广告是传播经济信息的工具，又是社会宣传的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么、反对什么，在精神文明建设中有不可低估的作用。5、广告的心理功能引起消费者的主意，诱发消费者的兴趣与欲望，促成消费行为的产生，是现代广告的主要心理功能。广告要瞄准消费者的心理需要，适应其心理过程，才能达成心理沟通的目的。6、广告的美学功能广告作为一种特殊的精神产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需要。
四、广告设计的分类广告设计依据它所涉及的媒体，可以分为：报刊广告、海报招贴、直邮广告、POP广告、路牌广告、网络广告、影视广告等。前六种可以归纳为平面广告，影视广告属于四维的范畴。1、报刊广告包括报纸广告和杂志广告。报纸在平面广告的历史上是影响最大的广告媒体，也是出版物中宣传最发
f达、最为迅速的一种，因此被视为广告的“利器”。
报纸广告自1625年2月1日英格兰《每周新闻》刊登书籍广告至今，已有
近400年的历史，它的生命力依然旺盛，生机勃勃。
优势
劣势
1报纸是大众媒体，覆盖面大、传播面广、可信度高；
2报纸自身具有权威性、时效性。
1如：品牌形象类的商品广告适合投放在报纸媒介生命周期短；
2平均传播率低；
3不付费的媒体：价格低，对保值得珍惜度小，被动接受广告信息；
4
印刷品质不高。
报纸广告设计要求文稿言简意赅，用此精炼巧妙，插图形象新颖富于联想，
诉求亲切可观。
报纸的广告版面：
报眼广告，夹缝广告，探头广告，新闻中广告，通栏广告（新闻下广告）
10段，7段，3段，全页广告（15段）
杂志广告产生于18世纪的英国，兴于19世纪的美国。种类很多，周刊、旬
刊、月刊、季刊等，性质各异，可以满足不同读者群的兴趣和愿望。
优势
劣势
1细分化媒体：面向特定目标对象的细分化媒体。广告的命中率比较高。
2传阅率和反复阅读率高：杂志的生命周期长（周刊、月刊）。
3图片质量高：增加了杂志信息传达的感染力，丰富了信息传达的手段。
4付费媒体：读者主动接受信息，就会比较主动接受杂志广告所传达的信息。
1实效性差：周期长
2位置不保证：广告的刊登位置不保证，经常会有变动。
3发行量小
杂志的广告版面：
封1广告，封2广告；封3广告，封4广告
中页广告，跨页广告，整版广告，12广告，13广告
2、海报招贴海报poster，又名“招贴”或“宣传画”，国外也有人称海报r