市场营销学试题及其答案吴健安《市场营销学》试卷A02考生注意：1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。年级：专业：班级：学号：姓名：题号一二三四五六七八总分得分一、单项选择题（在每小题备选的四个答
案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。A．市场营销C．财务功能B．生产功能
D．推销职能2、从企业价值链及其构
成看，下游环节的中心是_________。A．创造产品价值B．创造顾客价值C．技术创新D．产品创新3、一A．部门
个战略经营单位是企业的一个_________。B．车间C．产品
D．环节4、_________主要指协
助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A．供应商B．制造商C．营销中间商D．广告
商5、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是_________。A．生理需要会需要C．尊敬需要B．社
D．安全需要6、人员推销活动B．推销品
的主体是_________。A．推销市场C．推销人员
D．推销条件7、非营利组织的采购人
f员只能按照规定的条件购买，_________。A．有较大自由B．缺乏自主性C．受控制少D．可任意选购8、属A．职业
于产业市场细分标准的是_________。B．生活格调C．收入
D．顾客能力9、占有最大
的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为_________。A．市场领导者争者B．市场利基者C．强竞
D．近竞争者10、期望产品，是指购买者在购
买产品时，期望得到与_________密切相关的一整套属性和条件。A．包装B．质量C．产品D．用途
11、统一定价就是我们通常说的_________定价。A．分区定价B．运费免收定价C．基点定价D．邮资定价12、物
流系统中总成本的数学公式为DTFWVWS，其中T代表_________。A．总运输成本B．总固定仓储费C．总变动仓储费
D．总成本二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。）1、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________。A．外部环境的制约和影响B．企业r