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基于新媒体环境下的网络广播发展的思考
作者：夏青来源：《武汉理工大学学报社会科学版》2014年第03期
收稿日期：20140125
作者简介：夏青（1983），女，湖北省武汉市人，湖北经济学院新闻与传播学院讲师，武汉大学新闻与传播学院博士生，主要从事媒介文化及媒介发展研究。摘要：新媒体的迅猛发展对传统媒体产生了巨大冲击，传统广播在此背景下陷入多重困境，亟待转型。文章基于对新媒体环境下广播发展新现象的研究，梳理了网络广播的发展现状、特点和类型，分析了在新媒体环境下网络广播遭遇的挑战和机遇，并通过分析成功的网络广播案例，提出了关于未来网络广播发展的策略与建议。
关键词：网络广播；新媒体；传统广播
中图分类号：G2062；G22文献标识码：ADOI：103963jiss
16716477201403007武汉理工大学学报（社会科学版）2014年第27卷第3期夏青：基于新媒体环境下的网络广播发展的思考
诞生于20世纪20年代的广播，其黄金阶段出现在第二次世界大战期间。据资料显示，二战爆发前后世界上共有广播电台1200多座，收音机4000多万台。第二次世界大战中，广播真实生动地报道了战况。作为当时传播速度最快、传播范围最广的新兴媒体，广播受到人们的追捧，当时广播的影响用“呼风唤雨”一词来形容也不为过。然而电视的问世则使传统广播一夜之间黯然失色，电视将听觉性和视觉性融为一体，以无与伦比的直观感受使只具备单一功能的广播相形见绌，受到颠覆性打击。但广播以其独特的“伴随性”和在内容上“窄播化”的改进，还是成功度过了电视出现后带来的危机。广播在与电视的竞争中呈现出新的活力，也为自己创造出了更大的发展空间。据统计，美国广播广告经营额在1999年增长幅度超过了电视。2001年中国广播广告营业额的增幅也高于同年报纸、电视、杂志等传媒。
如今，广播已迎来基于网络技术而生的新媒体的侵袭。新媒体的普及让广播的发展面临既电视出现之后更大的挑战。新媒体进一步挤压了广播的市场空间，广播发出的声音和创造的影响力也在持续萎缩。随着智能手机、数码播放器、平板电脑等新媒体的畅销，人们的生活更加丰富多彩，传统广播开辟的专业化市场和忠实受众在多样化的选择面前显得脆弱不堪，其生存与发展问题迫在眉睫，急需制定全新的战略方针。
一、困境与转型：从传统广播到网络广播
新媒体并非是第一个广播在发展历程中感受到生存压力的挑战。在20世纪70年代广播告别其黄金期之后，就一直抗争着电视所带来的竞r