洗衣液策划案之“月”满新春
参考资料
客户名称：广州蓝月亮实业有限公司策划人：10广告学号：执行时间：201112262012120
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企业简介
蓝月亮，中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达44。广州蓝月亮实业有限公司于2001年成立，是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业，旗下拥有个人护理、衣物护理和家居护理三大系列，其中蓝月亮洗衣液、洗手液、厕清和地板清洁剂四个产品的市场占有率为全国第一。
蓝月亮公司奉行精雕细琢的质量方针，追求完美无暇的品质效果，蓝月亮人深知质量稳定的重要性。公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。始终以消费者需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。
十多年来，蓝月亮产品广泛地进入中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。与国际洗涤业发展同步，为人们生活品质提高尽力，蓝月亮人，追求不息！
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蓝月亮洗衣液营销策划案
第一部分市场环境分析
市场综合分析
产品分析：
蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理）、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。典型产品有深层洁净护理洗衣液、高效洗衣液、宝宝洗衣液等。
深层洁净护衣护色护手低泡易漂
深层去污、易漂易洗长效除菌加倍柔顺、温和无刺激
专为06岁宝宝设计温和无残留不刺激宝宝娇嫩肌肤
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产品特色
1技术领先坚持用专业打造每一个产品，产品配方、包装技术处于行业领先水平，
迄今共获得20多项国家专利；2功能齐全
具备去污、除菌、护理、保护等多种功能，一瓶产品，同时解决消费者多种需求和难题；3使用方便
产品功效显著，轻轻松松可达到满意效果；4绿色环保
使用可降解的天然原料，无磷无铝，是符合人类健康生活标准的绿色洗涤剂。15类产品获得国家环境标志认证；5清洁保护
将清洁和保护的理念应用到消费者、环境和被清洁物体三者之中，确保不伤害可能接触到蓝月亮产品的每一位消费者、每一个被清洁对象和每一片环境。
产品质量
质量方针：精雕细琢完美无瑕
质量目标：品质超群有口皆碑
质量理念：预防为主、过程控制、持续改进
全面质量管理
设计开发：从源头上开展质量保证工作每一个新产品的设计开发方案，都经过严密的评审，论证，和反复的
计算之后才实施r