编号：
山东建筑大学商学院上机实验报告
课程名称：班级：
电子商务案例分析
商务121赵莉
指导教师：学生姓名：学号：
颜丙雪20120914024－2016学年第1学期
所属学期：2015
f实验一
零售业电子商务案例分析
一、实验目的
1．使学生了解零售业电子商务的发展概况、发展前景。2使学生掌握零售业电子商务特点，掌握典型零售业电子商务案例的具体分析。
二、实验内容及要求
1．结合课堂讲述内容，查看亚马逊网上书店、当当网、联华ok网、沃尔玛在线等典型案例，巩固课堂所学内容。2．在网上调查收集典型的零售业电子商务网站，并选择其一对其整体规划、栏目内容、经营策略及特点、成功或不成功之处等进行详细分析，并填写案例分析报告。
三、实验步骤
1登录搜索引擎查找相关网站的站点地址。2．访问有关站点，详细浏览站点内容。3．验证课堂授课内容，巩固所学知识。4．选择一典型案例并对其进行具体分析，填写案例分析报告。
四、案例分析报告
案例名称：当当网电子商务案例分析—当当网案例概况：当当网成立于1999年11月，由美国IDG集团、卢森堡剑桥集团、美国老虎基金、日本软银和中国科文公司共同投资，从事收集和销售中国可供书数据库工作，是1999年11月，da
gda
gcom投入运营，面向全世界中文读者，提供20多万种中文图书及超过1万种的音像商品，每天为成千上万的网上消费者提供方便、快捷的服务。当当的股东之一中国科文公司是当当网上书店总裁李国庆一手创建的最具价值的传统资源，至今已拥有10多年的出版发行经验。成立9年以来，当当网的销售额连年迅猛递增，成为中国网上购物第一
f店。2007年成为全球最大的中文网上图书音像商城，面向全世界中文读者提供近30多万种中文图书和音像商品。已有全球3756万的顾客在当当网上选购过商品。案例特色：当当网的广告布局设计较为合理，体现出了内容丰富、可视性强、声情并茂的特点。其网站设计框架包括以下几方面：当当网提供种类繁多的商品、优惠的价格、快捷的搜索、灵活的付款方式、迅速的送货服务，通过不断提升各种网络功能，保持并扩大在全球中文书刊和音像网上零售业务上的领先地位。商品分类：主要分为图书、音乐、影视、百货、店中店以及特价区商品，提供了30多万种中文图书和音像产品。案例评析：当当网的发展可以分成两个阶段，从网上书城战略阶段到网上百货的战略发展阶段。当当网宣布进军C2C的并公布了“2006年当当网注册的个人商家终身免费”的策略，r