武汉理工大学工商管理专业毕业论文
北京中小企业品牌战略研究
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摘要
中小企业占到我国企业总数的99以上，是我国经济发展的重要支撑力量。然而，随着我国进入WTO，跨国企业携其强势品牌进军国内市场，这使得越来越来多的中小企业面对生存的压力。这些中小企业意识到如果想要在竞争日益激烈的市场中存活，创建属于企业自身的优势品牌、实施品牌战略是极其必要的。
关键词：中小企业；品牌战略
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目录
前言……………………………………………………………………………………1一、北京市中小企业发展概况………………………………………………………1二、北京中小企业品牌经营现状分析………………………………………………1三、北京中小企业品牌战略的优势…………………………………………………2（一）地域优势……………………………………………………………………2（二）机遇…………………………………………………………………………3四、中小企业的品牌塑造分析………………………………………………………3（一）企业创立初期………………………………………………………………3（二）企业成长期…………………………………………………………………4（三）企业发展成熟期……………………………………………………………6结论……………………………………………………………………………………7参考文献………………………………………………………………………………8致谢词…………………………………………………………………………………9
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前言
品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，目前大型企业都已经形成了良好的品牌效应。美国广告研究专家莱利莱特Larrr