管理学院
三星电子品牌战略分析报告
专业：班级学号：学生姓名：
工商管理工商中本12101田月
2014年12月
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f目录
引言31品牌规划3
11品牌设计312品牌识别42品牌传播421品牌定位422品牌整合传播5
221体育文化营销推广品牌形象5222广告促销准确传递品牌信息5223消费需求调查定位品牌差异53品牌提升631品牌延伸632品牌国际化6321确立了单一品牌战略6322导入期全面拓展国际市场6323成长期全面打造具有国际影响力的三星品牌74品牌评估841品牌资产评估842品牌保护8结束语8
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f引言
在电子行业发展中，提及在近几年品牌价值提升最快的公司，无疑人们想到的是韩国三星！这家公司成立于1969年，早期业务主要以生产廉价产品为主，在西方人心目中三星曾经是代表着“低价位，低质量、仿制品”的二三流公司。1990年代，三星施行品牌重塑策略，全力打造三星一流品牌，到现在的三星代表“时尚、高档、技术领先，e化”的全球领导性的品牌公司的蜕变，仅用了36年的时间！
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