温泉度假村项目经营管理方案
CONTENT
REGALSalesMarketi
g市场推广及销售RIVIERAHOTSPRING
RESORT
111121314
ExecutiveSummaryMissio
Stateme
tOverallObjectivePositio
i
gStateme
tOverallMarketi
gStrategies
TIANJIN
概要企业使命总体目标市场定位市场总策略
221222324
A
alysesEco
omicOutlookProductCompetitorsProfileReportCurre
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essCompariso

市场分析经济背景展望竞争市场调查温泉行业经营态势分析项目优、劣势分析
3313233
SalesMarketi
gActivitiesSalesactivitiespla
Marketi
gpromotio
pla
Advertisi
gSchedules
销售及市场推广活动销售计划市场推广计划广告计划
441424344454647
Budgetsa
dTargetsPrici
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ti
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TravelExpe
sesBudgetSalesExpe
sesBudget
预算及目标产品价格策略营业预算广告预算印刷品预算推广活动费用预算差旅费预算销售费用预算
f1概要ExecutiveSummary
11企业使命Missio
Stateme
t将帝景温泉度假村打造成溶汇世界温泉沐浴文化风情，集温泉沐浴、休闲保健、生态旅游以及完善的住、餐、娱、购配套于一体，“世界一流，亚洲第一”的新型、综合、健康的4A级温泉休闲度假景区。基于以上使命和目标，我们将致力于：秉承温泉沐浴文化，引导健康度假潮流的开发经营理念，以全新的差异化产品进入市场，保障市场和经营从产品开发之始，就处于行业领先地位；以市场为先导，将市场营销贯穿于产品、管理、服务、保障的系统之中；在景点接待人数、平均消费水平、产品利用率、营收和成本控制方面居于同行业领先地位；敏锐把握市场，采取灵活多变的市场策略，促进经营的持续发展，力求在竞争中处于优势地位；按照规范化、个性化原则，逐步形成先进、高效的，具有温泉度假村特色的经营、运营模式；坚持以人为本，贯彻“员工第一，顾客为尊”的管理理念，促进企业与员工、企业与顾客之间的共生共荣、俱时发展。
f1概要ExecutiveSummary
12总体目标OverallObjective
2004年主要目标是通过温泉度假村规模化、差异化的温泉沐浴产品，配套全新的营销、管理、服务模式，迅速占领市场，为客人带来全新的享受，成为北方地区、乃至全国温泉旅游行业的代表；通过开业前后的推广攻势，以及多渠道，多层次的市场推广及销售促进，基本奠定温泉的品牌基础和营销网络，下半年日均接待人数达到1000人为目标；首年度营销经营目标是以第一期全部产品投入营业为依据，2004年度假村下全r