牧羊广告创意简报
项目名称：“我爱果冻，喜之郎！”活动之“水果的亲密”工作编号：CB2011093XXX（与客户工单业务编号统一）
品牌产品：广东喜之郎集团有限公司喜之郎果冻
下单时间：
交稿时间：
项目类型：□策略推广方案□公关及促销活动策划□总创意□营销口径优化□营销脚本□软文□TVC
□单张□海报红纸□折页□条幅□广告牌□报广□网络广告□其它
广告目的：这个广告能做什么？引发什么？
扩大果冻占有率，加强喜之郎的果冻领导者地位，将果冻的快乐延展到更多的人群，让更多的人喜欢果冻。“果冻我要喜之郎。”
品牌个性：这个品牌长期以来的调性和感受是什么？
喜之郎快乐亲密的代言
竞争分析：对手是谁？他们卖什么？
在全国果冻品类市场，喜之郎份额高居第一，约占到整个市场份额的25，接下来依次为亲亲7、蜡笔小新62、旺旺5、金娃45、徐福记22，前六个主要竞争品牌的份额已超过50，市场集中度高。在一些大中城市，这些优势果冻企业达到60以上的市场占有率，处于优势市场位置，是业界主流，并在产品创新上正在作较大的突破，不断推出具有较强竞争力的产品，朝着健康、高质果冻方向发展。
消费者情况（洞察、分析）
1、目标消费者分析他们是一群什么样的人？
813岁儿童：果冻“是朋友，是玩具”813岁儿童家长：关注果冻的“健康”1417岁青少年：喜欢可以吸的果冻的“轻松、无拘束”
1417岁青少年：喜欢果冻的“酸甜”1825岁年青人：喜欢椰果果冻，因为“有嚼头”1825岁年青人：喜欢果冻里的水果
2、消费者现在的态度看到广告之前的常态
1）市场上消费者对喜之郎果冻品牌的信赖度很高2）儿童和儿童家长都很喜欢喜之郎果冻，果冻味道不仅爽口，而且还补充儿童所需的营养，很健康。家长放心的产品。3）年轻人对喜之郎也很喜欢，在逛街，看电影等享用。4）价位也能接受。5）……
3、消费者将来的态度看到广告之后的变化
喜之郎果冻是休闲食品的代表，由于喜之郎的品牌知名度很好，在消费者心目中已经有了很好的印象，它不仅能给人们带
来爽口的食品而且还能带给人们快乐的心情。“果冻我要喜之郎！”……
单一诉求创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？
买喜之郎果冻不仅是买一个食品，而是爱的传达。
支持点消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。
喜之郎（儿童的玩具）1）可以吸得果冻（杯装、管装）2）小杯果肉喜之郎（为儿童补充营养、健康）放心的产品1）AD钙2）乳酸r