2015年7月中央电大本科《营销管理》期末考试试题及答案
说明：试卷号：1294课程代码：02634适用专业及学历层次：市场营销；本科考试：形考（纸考、比例30）；终考：（纸考、比例70）
一、单项选择题
1．在B指导下的企业营销活动，是千方百计通过人员促销和广告宣传等形式，刺激需求，
争取顾客，促进产品销售，提高市场占有率，获取巨额利润。
A．生产观念
B．销售观念
C．市场营销观念D．社会营销观念
2．在行业竞争分析中，A主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化的程度。
A．卖方密度
B．产品差异
C．品牌形象
D．进入难度
3．企业进行价值链分析时，资源审核所要解决的主要问题是A。
A．判定战略性资源B．资源数量
C．资源种类
D．资源品质
4．在保值心理诱导下，购买动机表现为守财性，如购买金银制品、耐用消费品和生活必需品
等，其购买行为具有C的特点。
A节俭性和实用性B．无目的性和偶发性
C．冲动性和抢购性D．攀比性和超前性
520世纪50年代中期，美国市场学家温德。史密斯提出：市场细分是对A进行分类。
A．消费者的欲望和需要B．产品
C．渠道
D．竞争者
6．一般来说，资源相对薄弱的中小企业宜采用C。
A无差异市场营销战略B．差异性市场营销战略
C．集中性市场营销战略D．大量市场营销战略
7．增长率低但市场占有率高的产品，属于D。
A问题类产品B．明星类产品
C．瘦狗类产品D．金牛类产品
8．美国可口可乐公司生产的饮料分别使用可口可乐、雪碧、芬达等品牌。这是采用B策略。
A统一品牌B．个别品牌
C．分类品牌D．企业名称加个别品牌
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f9．与其它广告媒体比较，报纸广告的缺点表现为D。
A针对性较差，信息内容少B．印刷周期长，传播不及时
C．观众记忆不牢，费用高D．内容庞杂，易分散人们对广告的注意力
10D在推销产品时，能够实现市场向广度和深度渗透，特别是在市场萎缩、商品供过于求
以及竞争较为激烈时，采用此种策略往往能收到较好的效果。
A广泛分销渠道策略
B．有选择的分销渠道策略
C．独家经营的分销渠道策略D．复式分销渠道策略
二、多项选择题
11促销组合是ABCE等手段的综合运用。
A．广告B．人员推销
C．公关D．产品开发
E．营业推广
12．企业的产品组合一般包括三个因素，它们是ABE。
A．广度
B．深度
C．产品线D．产品项目
E．关联性
13产品进入衰退期时，一般会选择以下哪几种策略？ABDE
A．继续策略
B．集中策略
C．快取脂策略D．收缩策略
E．放弃策略
14．对环境威胁的分析，一r