《市场营销策划》第6章复习题班级
姓名
学号
一、选择题（每题1分）
1．企业市场营销管理过程的出发点是（
）
A．市场营销计划B市场营销策略C市场机会分析
D市场营销预测
2．对于在不同行业的交叉与结合部分出现的市场机会，我们称之为（
）
A．显性市场机会B．边缘市场机会C．局部市场机会
D．隐性市场机会
3．在市场机会中，有的是明显没有被满足的市场需求，这种未被满足的需求称为（）
A．行业市场机会
B．边缘市场机会
C．显性市场机会
D．隐性市场机会
4．将有关人员召集在一起，不加任何限制，对任何人提出的意见，哪怕是异想天开，也不作批评。以此
来收集那些无法从常规渠道或方法中得到的意见，从中寻找和发现市场机会的方法称为（）
A．询问调查法
B．召开座谈会
C．德尔菲法
D．头脑风暴法
5．通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法是（
）
A．头脑风暴法
B．德尔菲法
C．课题招标法
D．询问调查法
6评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是

A差异性
B可衡量性
C可进入性
D效益性
7汽车企业不会专门生产一种适于1米以下侏儒使用的汽车，是由于这一细分市场不具有
。
A差异性
B可衡量性
C可进入性
D效益性
8．企业用年龄、家庭生命周期和职业等作为细分变量来细分某一市场的细分方式属于（
）
A．地理细分
B．人口细分
C．心理细分
D．行为细分
9．企业以消费者的性别与民族作为细分变量来细分某一市场的细分方式属于（
）
A．地理细分
B．人口细分
C．心理细分
D．行为细分
10下列消费者市场细分变量中，属于人口变量的是
。
A消费者的职业
B消费者的生活方式C消费者的个性
D消费者所追求的利益
11某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，则该细分变量“使用状况”属于

A．地理变数
B．人口变数
C．心理变数
D．行为变数
12．按照消费者的心理特征来细分市场称之为心理细分，心理因素主要是（
）
A．生活方式和个性B．生活方式和购买时机C．生活方式和受教育程度D．个性和受教育程度
13．春节期间，许多商家都会大肆促销。可见他们对市场进行细分的方法是（
）
A．地理细分
B人口细分
C心理细分
D行为细分
14．将年龄、性别、收入三个因素综合起来对服装市场进行细分的方法称为（
）
A．单一变数法B．综合变数法
C．系列变数法
D．多因素分析法
15．按照影响需求的各种因素由小到大、由粗到细进行系统划分的市场细分方法叫做（
）
A．单一变数法
B．综合变数法Cr