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一茶叶营销概述
随着茶叶消费的国际化，茶叶市场营销的理论以及实践方式也得到不断地丰富和发展。在今天，如何围绕消费者的需求与选择，关注消费趋势的变化，采取有效的营销手段，以吸引消费者的目光，获得消费者的青睐，成为茶叶企业营销管理的基本内容。
（一）茶叶营销的发展
1、营销的发展历程
（1）形成阶段（19世纪末至20世纪初）
（2）应用阶段（20世纪30年代至第二次世界大战结束）
（3）成熟阶段（20世纪50年代至今）
（4）传播阶段（20世纪5060年代开始）2、茶叶营销内涵
茶叶营销是指茶叶企业为满足消费者或用户的需求而提供相关茶叶商品或劳务的整体营销活动。茶叶营销包括国际市场营销和国内市场营销两个部分。
茶叶国际市场营销是指茶叶企业跨越国界的营销活动，具体来说就是引导茶叶相关企业的商品和劳务提供给一个以上国家消费者或用户以满足其需求，实现茶叶及相关企业盈利目标的整体营销活动行为。茶叶国际营销和国内营销既有区别又有共性。
（1）茶叶国际营销与国内营销共性。主要包括：第一，国际营销和国内营销的理论基础和营销的基本方式以及最终目的是基本相同的；第二，理论基础都是以市场营销的4P、4C、4S等基础理论为指导，以价格策略、产品策略、渠道策略等基本方式为基础，进行茶叶商品开发和销售来参与国内外市场竞争。
（2）茶叶国际营销与国内营销的区别。主要指茶叶国际营销和茶叶国内营销各自所面临的营销环境，以及作出的相应的具体的战略对策是有所差别。茶叶国际营销所面临的环境在经济、政治、文化等方面比国内更为复杂。因此，所作出的营销策略针对性强、独特性佳以及适用范围的专业性高。
3、中国茶叶营销发展历程
（1）计划阶段
（2）经营阶段
（3）促销阶段
（4）营销阶段
（二）茶叶营销特点
1、营销观念不断更新
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在市场经济中，营销观念随着市场的变化而变化。“最好的r