3G业务营销策略研究毕业论文及开题报告范文格式
一、论文（设计）选题的依据（选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等）选题目的和意义：选题目的和意义：3G（3rdge
eratio
）是第三代移动通信技术的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术，拥有信号广，通讯速度快等优势。在发达国家，3G已是一种成熟的通讯技术，成为人们生活中必不可少的一部分。通过国外的经验和情况，我们了解到，3G的发展和普及是必然的趋势。2009年1月7日，中国移动、中国电信、中国联通三家运营商获得了3G牌照，从此中国全面跨入了3G时代。面对巨大的利润和广阔的前景，一场争夺3G用户的营销之战开始在国内三大3G运营商中打响。3G业务的开展是全社会为之瞩目的大事。在竞争不充分时代，运营商更多关注的是网络建设。然而，3G业务是三大运营商首次全面聚首角逐的新业务。在网络建设之外，营销和服务是竞争的焦点。3G的整体市场战略的制定，需考虑技术、政策、竞争形态、市场等多方面的因素。目前，我国的3G业务，无论是从技术上，还是营销策略上都尚欠成熟，虽然有国外的发展经验可以借鉴，但仍然需要运营商们从实际情况出发，制定出营销策略。在国家颁发3G运营执照前，中国电信就已经对3G进行了积极的宣传，为其业务打造了全新品牌“天翼”，强大的广告攻势似乎使它占得了先机。而中国移动，作为2G时代绝对强势的运营商，突出“中国元素”的品牌视觉设计，突出了其作为自主知识产权3G标准的特性。作为三大运营商中，拥有最强势3G技术的中国联通，是最后一个进行营销宣传的运营商，其以全新品牌“沃”打入市场。经过近一年的品牌营销之争，最早进入市场的中国电信，似乎并未掌握最大的市场；拥有最大2G使用者基数的中国移动，也似乎并未延续其在2G时代的强势；在技术上更胜一筹的中国联通，其所使用的高价战略，似乎也只吸引了一小部分用户。
f因此，该选题的目的，就在于对刚起步的中国3G业务的营销方式进行探索。以为例，以三大运营商在杭州的不同营销手段为切入点，分析利弊，总结成败，对今后三大运营商在中国的营销方法进行探索。该选题研究现状：该选题研究现状：由于3G网络开创了一个新的通讯时代，且在国外有了较为成熟的发展，所以国外关于3G业务营销的研究，以总结营销经验为主。由于在国内3G业务刚刚起步，所以3G营销的研究比较少，以学术论文为主，并没有相关的著作。
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