西安大学
《营销策划与案例分析》课内实验报告书
实验名称：微软收购诺基亚手机业务案例分析专业班级：营销1203学生姓名：张妍妍指导老师：欧晓华
f西安邮电大学《营销策划与案例分析》课内实验成绩鉴定表
学生姓名进行时间
张妍妍
班级学号
120301126069
2015年3月1日2015年6月24日
实验报告完整（10分）与课程内容结合的品牌实验（30分）
程度（10分）资料详实、分工明确（10分）
成绩鉴定
案例编写完整（10分）与课程内容结合的案例编写（30分）
程度（10分）资料详实（10分）
营销因素组合实验实验报告完整（10分）与课程内容结合的
（30分）
程度（10分）资料详实、分工明确（10分）
平时考勤（10分）
4次考勤（10分）
评阅教师姓名
欧晓华
职副教授
称
成绩
评语
该实验报告内容验的相关要求。
该生实验态度与实验过程。
，格式，纪律
，
实
，能够
参
评阅教师签字年月日
f微软收购诺基亚手机业务案例分析
案例背景
移动互联网时代，智能手机终端市场商机无限，苹果iPho
e手机取得的巨大成功，让各大厂商试图分得一杯羹，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新品，智能手机市场的竞争硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。手机市场曾形成了以安卓操作系统的三星、HTC，以ios操作系统的苹果和以塞班为操作系统的诺基亚三大阵营。但，塞班系统缺乏技术更新等原因而逐渐衰败，诺基亚手机霸主的地位不复存在。同时，微软不甘寂寞，也加入混战，发布了Wi
dowspho
e系统。诺基亚弃塞班投向微软的怀抱，一心生产Wi
dows手机，以求在风云变幻的手机市场得以生存。一、并购双方概况
（一）诺基亚诺基亚（NokiaCorporatio
）是一家总部位于芬兰埃斯波主要从事生产移动
通信产品的跨国公司，诺基亚成立于1865年，在1967年成为了一家芬兰国内跨产业的大型公司，手机制造开始于1960年，同时建立了诺基亚电子部，并专注于电信系统方面的工作。电子部当时已在研究无线电传输问题，从而奠定了后来诺基亚集团电信的基础。进入电信时代后，诺基亚在芬兰电信市场所占份额不断增加。1990年，手机用户量大增，手机价格迅速降低，1移动电话越变越小，诺基亚又明确制定了将发展成为一个富有活力的电信公司的战略。在以电信为重点的同时，诺基亚的业务范围随着电信部门的迅速发展而急剧扩大。同时，诺基亚还致力于全球通技术。
20世纪90年代中期，诺基亚因涉及产业过多而濒临破产，而当时的诺基亚总裁以及高层果断地将其他r