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浅谈品牌形象设计对企业发展的作用
作者：刘贺锋来源：《经营管理者上旬刊》2016年第07期
摘要：红蓝色的搭配设计让人轻易记住百事可乐，简易的勾号使人牢牢记住了耐克，被啃了一口的苹果更是成为时尚和科技的代名词等等，一个优秀的品牌形象设计不但能够在受众的心目中留下深刻的印象，对于企业品牌价值的提升更是有着无可估量的价值。
关键词：品牌形象设计品牌解读品牌符号化市场沟通桥梁
“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大部分人都将死在明天晚上，只有极少数人才能见到后天的太阳。”面对激烈的市场竞争，马云曾指出那些能够坚持到最后的企业都是拥有自己强大的品牌优势的，品牌将会越来越成为企业发展的核心竞争力。面临激烈的市场竞争和产品服务的日趋同质化，企业之间的竞争已经由最初的产品质量和服务的竞争，转化为更高阶段的品牌之间的竞争。没有品牌就没有竞争力，没有竞争力终将被市场所淘汰。想要在市场获得一席之地，优秀的品牌设计将是品牌获得竞争优势的关键环节。
一、背景
21世纪是品牌的世纪，随着市场经济的发展和消费者品牌意识的觉醒，大部分人在购物的时候，大都想到的是品牌，谈到品牌，人们常常会问地摊货和淘宝上商家卖的商品不也都具有品牌，品牌真的有那么重要吗？答案是很肯定的，对于现代消费者特别是都市消费者来说，品牌已经不再是一个简单的标志或者符号，它被注入了更多的特殊意义，甚至可以为此改变人们对于产品本身的认知。面对同样的产品，消费者往往会依品牌认同或品牌赋予的属性产生截然不同的评价。例如曾经有这样一组特殊的实验，当实验对象不被告知品牌和包装时，多数人认为百事可乐比可口可乐好喝，但被告知品牌之后，更多人偏爱可口可乐。可以说，在当今激烈的市场竞争中，随着产品同质化现象的加剧，品牌不再是一个简单的符号和标志，而是一个企业及其产品所表现出来的综合素质、信誉和形象。纵观世界500强企业的成功经验，全力打造和维护独属于自己的品牌形象，是企业发展壮大和保持旺盛生命力的前提。目前，创建和发展品牌，已逐步成为中国企业界的共识。品牌形象设计作为企业品牌发展战略中的重要环节，其作用也日渐为越来越多的人们所接受。正如红蓝色的搭配设计让人轻易记住百事可乐，简易的勾号使人牢牢记住了耐克，被啃了一口的苹果更是成为时尚和科技的代名词……一个优秀的品牌形象设计对于企业品牌价值的提升更是有着无可估量的r