茶等满足中国独特消费需求特点的品类。蒙牛去年的销售额为240亿元，现在已经成为全球乳业20强。而康师傅包括茶、方便面、瓶装水和小食品等业务在2008年的销售额为300亿元。
f很多国内品牌也在先前被国外企业主导的一些子品类中成功地占据了一席之地。洗发水品牌霸王就是一个很出名的案例，该公司的收入在过去两年间增加了近5倍，从2006年的3亿元增加到2008年的近14亿元。霸王的市场份额之所以提升这么快，部分原因是它开创了新的中草配方男士洗发水这个子品类市场。同样，总部在广州的家庭护理和洗涤产品品牌立白现在已经成为中国的顶尖洗涤剂品牌，市场占有率为23领先于宝洁（22）和联合利华（11）。在这些最近获得成功的中国企业中，很多都处于发展的较早期阶段，比其国外竞争对手更有创业精神，少数几个人就可以迅速做出决定。这种结构使他们可以下