Nike营销策划书
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企业名称：Nike姓名：学号：
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目录
第一章企业简介及发展历程1第二章一般现状分析2
21一般现状及行业现状222
ike制造过程分析323市场定位3第三章营销环境分析331宏观环境332微观环境4第四章SWOT分析541优势542劣势543机会544威胁5第五章STP战略551市场细分552目标市场选择653市场定位7第六章4P营销策略分析861产品策略862价格策略863渠道策略864促销策略9
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第一章企业简介及发展历程
11简介NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐
克。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverto
。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。
12发展历程1908年，马萨诸塞州的利恩建了一个制鞋厂，使当地r