性的影响市场营销策略随之也向新的方向发展。1电子商务对市场营销策略的影响4Ps产品、价格、渠道、促销营销策略自20世纪50年代末由JeromeMcCarthy提出以来对市场营销理论和实践产生了深刻的影响被营销经理们奉为营销理论中的经典。如果一个营销组合中包括合适的产品合适的价格合适的分销策略和合适的促销策略企业的营销目标就可以藉以实现。在信息不发达的同质的市场上如何在4Ps理论指导下实现营销组合实际上也是公司市场营销的基本运营方法。这种营销策略中企业研发的产品代表了市场需求企业成为市场的代言人促使企业非常关注销售渠道和促销手段谁拥有了渠道有了相对的价格竞争以及广而告知的力量企业营销策略就可以说是成功的。而在电子商务中这种营销策略生存的物质基础发生了革命性的变化传统的4Ps遇到了生存的危机。一些新问题被纳入了营销策略需要考虑的范畴。114Ps营销策略面临的危机111传统营销是以产品为导向的营销策略以产品为导向树立企业品牌是4Ps营销策略的必备要素企业为了维持产品与其它企业的区别必要采取差别化的产品竞争推行差别化的产品开发策略。结果是各个生产商都在通过差异化来寻求消费者的认同并且保持消费者的忠诚度使得消费者形成了差异化消费同时企业也要强化了消费者获得企业产品的渠道企业不得不花大量成本培育大量的经销商。企业很大程度上做不到关注消费者需求提供消费者想要的产品。112传统营销价格按成本定价传统商品的定价策略以生产成本为基准生产厂家对价格起着主导作用。这种定价策略能否为消费者和市场接受是一个有很大风险。更多消费者已经关注到了满足需求所要花费的其他诸如的时间、交通等成本甚至是心理成本以及机会成本。这样传统定价推向市场的同时就面临了更加多的风险。113传统营销渠道以地域严格区分企业的营销活动是受到地理环境和交通工具的限制的因此企业根据地理环境将市场进行了分割严格地控制这些销售渠道行之有效的方式就是通过一级一级的经销商来从上往下进行推式营销。这种严格控制渠道的方式使得企业要花费一定的成本来维持并且要根据不同的地域进行不同方式的营销活动从而增加的成本也转嫁到了消费
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