香山旅游品牌策划书
香山旅游品牌策划书
f香山旅游品牌策划书
前言
随着我国国民生活水平的不断提升人们对精神生活的追求逐渐加深，旅游成为调剂生活的有益活动，对于旅游的热情直线上升。但是，随着旅游景点的开发与接待游客数量的攀升，越来越多的人感到旅游失去了它原有的精神内涵，景区人山人海，拍照、购买纪念品只是因为有了空闲时间，才借旅游来消遣生活，旅游渐渐失去了它内在的意义。我们的《香山旅游品牌形象策划案》是对传统旅游概念的升华，我们将旅游赋予了品牌文化的概念，让人们产生归属感，形成品牌忠诚，游客将会有新的旅游体验。
我们将充分挖掘香山区的山地文化和古村落文化，让人们在旅游过程中远离喧嚣的闹市，享受简单、安逸的生活，带给心灵一处安逸的栖息地，让我们的生活节奏慢下来，重新审视人生的真谛，感受返璞归真的魅力。
旅游源于智慧，心灵旅游是我们的追求。在喧嚣的世界寻找一方桃园，“香山”便是我们追寻的心灵净土。我们将通过三篇来介绍香山旅游品牌形象策划书，第一部分通过对香山区的现状、背景、资源、市场四个方面来诠释香山目前的旅游市场情况，为进一步了解香山旅游资源做铺垫，通过分析，进一步认识香山旅游品牌形象的优势、劣势、机会和威胁，制定合理的战略，指导我们对香山的智慧旅游形成总体规划愿景。第二部分主要介绍香山旅游品牌的策划，将通过多角度，多方位思考，寻找可行性推广策略，实现香山旅游品牌形象的建设与提升，为远期香山旅游业的发展打下坚实基础，回馈目标顾客以高品质旅游地点的美好期愿，突出厦门市区域旅游的品牌文化和底蕴，形成可持续发展的京郊旅游品牌形象。第三篇展望香山旅游产业的发展趋势。
回归简单、安逸，享受慢生活、慢节奏，释放心灵，“归隐山林”，这是我们的香山旅游品牌的文化诉求，这里将会带给您全新的旅游感受，和我们一起放慢脚步回归自然，享受品质生活，释放心灵的负累，寻找灵魂深处的自我。
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目录
第一部分一、背景分析
（一）国家态势………………………………………………（二）厦门态势…………………………………………………二、资源分析三、市场分析（一）香山旅游市场现状…………………………………（二）厦门旅游市场总体特征………………………………四、分析………………………………r