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最新研究:大约13阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣,电视收视率下降了35,广播收听率下降了25,报纸购买率下
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降了18。因此,必须妥善处理好传统媒体与新媒体的关系,以实现传统媒体与新媒体的健康对接。
另一方面,传统媒体具有丰富的信息资源,这可以为新媒体提供鲜活的内容和素材,传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、经验丰富的信息采集加工人才、丰富多彩的信息数据库,这些在“内容为主”的新媒体竞争中具有重要价值。新媒体借助传统媒体的信息资源能扩大信息采集渠道,可以不断获取世界上各个领域的最有价值的信息!另外,传统媒体还拥有雄厚的品牌资源,一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立良好的传播形象,新媒体与这些机构联合,就可以利用这些名牌效应,提高自身的权威性和可信度,抑制网络信息的虚假性、无效性,阻止信息垃圾的侵入,吸引广大网民的光顾。
新媒体产业的市场在中国发展空间巨大,同时政府扶持力度在逐步加大,新媒体产业的外部发展环境越来越好。根据相关统计,2006年中国新媒体的两大组成板块移动媒体和网络媒体均实现较快增长。移动媒体总收入达到888亿元,包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等;网络媒体总收入为252亿元,包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等,其中网络游戏和网络广告收入增长较快。
随着新媒体研究的不断深入,不断地有业界的人加入到新媒体的研究队伍中来,如中国互联网实验室的创始人之一的方兴东对Blog的研究。同时,以往成立网络传播研究机构,或是大专院校单独成立,如北京广播学院2000年设立网络传播学院;或是网站单独成立,如千龙网在2002年设立千龙研究院。而2003年内出现了一种新模式,即大学与网站共同建立网络传播研究机构,且好事成双,年底不约而同出现了两家:12月1日,“西北工业大学新华网网络研究院”正式成立;12月29日,“南京大学江苏省互联网新闻中心网络传播研究中心”正式成立。这是中央及地方重点新闻网站与高校合作,实现资源互补共谋发展的新尝试。
随着媒体形式越来越丰富,人们关注的焦点也会不仅仅是网络传播研究。更多的研究对象和主题将会进入到研究者的视野。同时,研究的触角也会逐渐深入到新媒体发展对人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展与传媒市场、新媒体发展与r
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